第74回
朝日広告賞 入賞作品一覧
今年度で４回目となる「一般公募・デジタル連携の部」。審査委員からは「新聞広告からデジタル上に移ってもらい、プラスαの時間を割いてもらうところにこの部門の難しさがあり、超えなければならない壁でもある」との感想があがり、その“プラスαの時間”を楽しませる仕掛けやアイデアに評価が集まりました。
審査の結果、京都外国語大学による課題を扱った一瀬知恵さん、中馬拓人さんの作品が最高賞に輝きました。
朝日広告賞
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コンセプトシート
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賞名 朝日広告賞 広告主 京都外国語大学 課題 第二外国語（初修外国語）の魅力 受賞者 一瀬知恵、中馬拓人 タイトル CRAZY MENU 段数 15段 - 箭内道彦氏
- 変わった名前の料理のお皿に載ったQRコードを読み込むと、その料理の背景にある物語を知ることができる。「どんな料理なんだろう？」と想像する“隙間の時間”が楽しめる作品。
- 辻愛沙子氏
- QRコードを読み込むこと自体に驚きはないが、「冷たい犬」「修道女のおなら」など、絶妙に気になる名前の料理を選んで並べているところがうまい。内容はシンプルなのに、アイデアでここまで面白くできることを示してくれた。「本日は、世界に実在する少し変わった名前の料理をご用意いたしました。一皿ずつ、QRコードよりお楽しみください。」という表現もユニーク。
- 石戸奈々子氏
- 新聞メディアを世界の窓口にして好奇心をくすぐり、QRを読み込んだ先でさらに好奇心を広げることに成功している。情報を伝えるだけではない機能を果たしている。
準朝日広告賞
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コンセプトシート
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賞名 準朝日広告賞 広告主 平凡社 課題 半藤一利さんのロングセラー「新版 昭和史」シリーズのPR 受賞者 許鈞瑋、渡辺尊、中西聡太郎 タイトル その十円で、当時なに買えた？ 段数 15段 - 箭内道彦氏
- 10円玉に刻まれた「昭和○○年」という製造年を入口にして、その当時の10円の価値や歴史的出来事を知ることができる仕掛け。ふだん自分が所有している10円玉という実体が歩んできた時間に思いを馳せ、グッときた。
- 辻愛沙子氏
- 10円玉は「ギザ10」「○○年の10円は高く売れる」「新しいピカピカの10円玉」などと、年代を意識させる硬貨。50円玉でも100円玉でもなく10円玉を選んだところがリアルでいい企画だと思った。“昭和トリップ系”は説教くさくなりがちだが、この作品の表現はユニークでデザインもシャープ。
- 石戸奈々子氏
- 10円玉という分かりやすい定量的な共通項でつないで過去をさかのぼる発想がユニーク。新たな視点から過去を見るという意味でも面白いと感じた。
入選
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賞名 入選 広告主 キッザニア 課題 日本上陸20周年を迎える「キッザニア」（KidZania） 受賞者 藏本航、近藤昌太郎、遠藤素、関川龍宝 タイトル みらいでんわ 段数 15段 - 石戸奈々子氏
- QRコードを読み込み、名前、写真、将来の夢などの情報を登録すると、なりたい職業に就いた“20年後の自分”から電話がかかってきて、通話後、該当職業のキッザニアのページに遷移できる仕掛け。「過去」と「今」ではなく、さらに「未来」までつないでいく媒体として機能する点で価値のあるアイデア。プロトタイプもしっかりと作られている。
- 川口清勝氏
- キッザニアで紹介されている職業以外の職業も迷うほどにたくさん提示されていたら、さらにすばらしいアイデアだったと思う。
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賞名 入選 広告主 新潮社 課題 「新潮文庫」新しい読書体験の提案 受賞者 髙木優 タイトル ゆめうつつ ─１日のおわりに、少しだけ物語を─［2］【命】の意味を探しにいく話［3］職場の空気に抗うスカッと話［4］不安な状況でも、どうにか冷静でい続ける話［5］「モノ」の意味を取り戻す話［6］価格では測れない食卓の話［7］十の夢の話［8］静かに時間が流れていく話 段数 ［1］朝刊題字下［2］天声人語左［3］突出広告［4］5段［5］［6］半5段［7］［8］テレビ面表札 シリーズ 8点 - 辻愛沙子氏
- 朝刊に掲載されたQRコードを読み込んでおくと、夜に「今夜の物語を、どうぞ。」と通知が届き、朝刊の記事を起点とした物語が始まる。読み進めるごとに画面が暗転、「おやすみなさい、続きはまた明日。」の文字とともに自動消灯する仕掛け。朝刊の記事と連動という点で実現性に欠けるが、朝出かける前に朝刊の見出しだけ見て、帰宅してからデジタルメディアで関連の記事を読むことは実際にあると思うので、この部門で評価する意味はある。プロトタイプの作りも丁寧でよく練られていた。
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賞名 入選 広告主 国際協力機構（JICA） 課題 若年層の方がJICA海外協力隊に思わず参加してみたくなる広告 受賞者 森井大輔、洪準、三輪拓真、鈴木隆良 タイトル ［1］JICA 世界への窓:ナミビア編［2］JICA 世界への窓:ベトナム編［3］JICA 世界への窓 : チリ編 段数 ［1］［2］［3］15段 シリーズ 3点 - 箭内道彦氏
- QRコードを読み込むと、ARでJICAの拠点からの風景がリアルタイムで視聴できる仕掛け。観音扉が手前に開いたその先の世界が新聞の枠にピタッとはまって動き出していく感覚があった。体験してみて気持ち良かった。
- 辻愛沙子氏
- 視聴してみて楽しかった。
- 川口清勝氏
- 裏路地まで入っていけるような仕掛けになっているとさらに面白いと思う。Googleマップを使えば世界のいろいろな場所を見ることができるが、JICAの拠点という一つのきっかけからさらに深掘りして知識をためていくことができたらすばらしい体験になると思う。
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賞名 入選 広告主 近畿大学 課題 近畿大学のこれまでの作品を超越する、「破壊力」のある広告 受賞者 野村直生、田部井英理 タイトル KIND AI 段数 15段 - 石戸奈々子氏
- QRコードを読み込むと近畿大学の過去問題すべてを学習したAI家庭教師「KIND AI」が起動し、問題の年度や科目や問題番号を入力すると、関西弁でやさしく解説してくれる仕掛け。「大学って必要？」と問いになるようなことをあえてすることによって「近大は次のステージに行く」というメッセージになっている。社会に対して教育機関のあり方を問いかける面白い提案だと思う。
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賞名 入選 広告主 トンボ鉛筆 課題 「MONOの日」の広告 受賞者 沼口千桜 タイトル ひとつ ひとつ が 未来の種 段数 二連版30段 - 川口清勝氏
- 特設サイトに訪れた人の数だけたんぽぽの綿毛が増えていき、画面をタップすると綿毛が飛んでいく仕掛け。新聞×デジタルの広告は、紙面を見てさらにデジタルに遷移する時間が必要で、はたしてどれだけの人がその時間を使ってくれるかが大きな壁。この作品は絵がとてもチャーミングで、遷移先のビジュアルもシンプルなので、「これくらいだったらつき合ってもいいや」と思ってもらえるのでは。シンプルさが持つ力を感じた作品。
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