第74回
朝日広告賞 入賞作品一覧
「広告主参加・新聞広告の部」の上位は新聞ならではの表現が並び、審査委員たちからは、「さまざまな社会課題を抱える時代だからこそ、時事性のある新聞メディアを通して“今日この日”に企業の姿勢や未来に向けたメッセージを社会に発信することに意味がある。その価値はますます高まっている」という意見が多く聞かれました。
審査の結果、大塚製薬のシリーズ広告が最高賞に輝きました。
朝日広告賞
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賞名 朝日広告賞 広告主 大塚製薬 タイトル つば裏言葉 35点シリーズ 掲載日 ［1］2025年8月5日付 ［2］2025年8月6日付 ［3］2025年8月6日付 ［4］2025年8月7日付 ［5］2025年8月7日付 ［6］2025年8月8日付 ［7］2025年8月9日付 ［8］2025年8月9日付 ［9］2025年8月10日付 ［10］2025年8月10日付 ［11］2025年8月13日付 ［12］2025年8月13日付 ［13］2025年8月14日付 ［14］2025年8月14日付 ［15］2025年8月15日付 ［16］2025年8月15日付 ［17］2025年8月16日付 ［18］2025年8月16日付 ［19］2025年8月17日付 ［20］2025年8月17日付 ［21］2025年8月18日付 ［22］2025年8月18日付 ［23］2025年8月19日付 ［24］2025年8月20日付 ［25］2025年8月20日付 ［26］2025年8月22日付 ［27］2025年8月22日付 ［28］2025年8月24日付 ［29］2025年8月24日付 ［30］2025年8月6日付 ［31］2025年8月13日付 ［32］2025年8月17日付 ［33］2025年8月19日付 ［34］2025年8月21日付 ［35］2025年8月23日付 刊別 ［1］別刷［2］－［29］朝刊［30］－［35］号外 段数 ［1］15段［2］－［29］小枠［30］－［35］3段 企画・制作 電通、WOIL、ピクス 制作 newgold、電通クリエイティブフォース、A2、HIBANA - 川口清勝氏
- 球児たちの野球帽の“つば裏”に書かれた言葉に着目したところがすばらしい。作られていないファクトの強さを感じた広告。
- 小杉幸一氏
- “つば裏”という誰もが知っているメディアを通して明確なメッセージを届けている。“リアル”の見せ方が秀逸。
- 田中里沙氏
- 長く続いている高校野球シーズンのポカリスエットの新聞広告は個人的に大好き。体温や情熱が感じられる広告で、今年のクリエーティブも魅力的だった。
- 中島信也氏
- 朝日新聞というポリシーを持ったメディアに出稿して「この国に生きる企業としての姿勢」を示すことがますます重要になっていると感じている。そういう意味で、この広告は「一生懸命生きていく」ことに対する企業の姿勢がうかがえて、しかも興味深い表現に結びついている。
準朝日広告賞
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賞名 準朝日広告賞 広告主 セーニャ タイトル ゆず アルバム「心音」発売告知 掲載日 2026年3月11日付 刊別 朝刊 段数 15段 企画 （つづく）、MR_DESIGN、太田恵美 事務所 制作 geekpictures - 葛西薫氏
- 家で新聞を開いてこの広告と出会ったとき、とても清々しい気持ちになった。「なぜ月が２つ？」と思わされるが、きっと見る人の感性に委ねているのだろう。自分は２人の歌い手がそれぞれの思いを持って歌っている、と捉えた。とてもロマンチックな広告。
- 川口清勝氏
- 「情報を取りに行きたい」と思っている新聞読者に対して“情緒”を届けることが、意外なカウンターとなって作用することがあると思う。東北で撮影されたであろうこの広告を３月11日に家で見たとき、胸に迫るものがあった。
- 小杉幸一氏
- 3月11日付の新聞紙面に、あえて３．11と明記して「3月11日の風景」としてこのビジュアルを展開し、ゆずが「『生きている』というかわりに ぼくらは歌を送り出す」というメッセージを発信したことにとても共感した。
- 中島信也氏
- 東日本大震災が起こったときの「信じ合ってなんとか前に進んでいこう」という清らかで純度の高い人々の願いや社会の空気を思い出させてくれた。それと同時に「あのときの気持ちを私たちは忘れていないだろうか？ ３月11日の今日、振り返ってみませんか？」というメッセージにも受け取れた。朝日新聞で伝えることで強いメッセージになったと思う。
- 副田高行氏
- 3月11日に掲載した社会性、「自分たちは生きることに対して、ただ歌を歌うことだけだ」というメッセージ性、デザイン、写真、すべてがすばらしい。広告としての潔さを感じた。
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賞名 準朝日広告賞 広告主 2025年日本国際博覧会協会 タイトル 大阪・関西万博 閉幕御礼広告 掲載日 2025年10月14日付 刊別 朝刊 段数 15段 企画・制作 電通、Drill、ライトパブリシティ - 尾形真理子氏
- 万博が閉幕するタイミングで前向きなメッセージを発信したコンセプトワークも「おはよう、未来。」というコピーもすばらしい。言葉としては平易だが、“みんなが次の時代に向かって”という空気感を上手に作るコピーだと感じた。
- 中島信也氏
- 新聞の時事性を活用し、万博が閉幕した翌朝に「きょうの朝は、あしたの朝は、まったく違う方向に進んでいける」と、明るい未来に向けたメッセージを伝えた広告。芯のあるコミュニケーションだと感じた。
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賞名 準朝日広告賞 広告主 サントリーホールディングス タイトル 企業広告「三谷幸喜／人生の扉」「三谷幸喜／わかれみち」 2点シリーズ 掲載日 ［1］2025年4月1日付 ［2］2026年1月12日付 刊別 朝刊 段数 ［1］［2］7段 企画・制作 ビデオプロモーション、サン・アド - 葛西薫氏
- サントリーが「成人の日」に掲載する若者向けの新聞広告は何十年も前から続いている。個人的には、最初の書き手である作家の山口瞳さんが書かれたエッセー「人生仮免許」を超える書き手がなかなか現れないと感じていた。今回の脚本家の三谷幸喜さんの文章は山口さんの筆法とはまったく違っていて、“年配者が上から物申す”のではなく“自分が若い頃はこうだった”と、若い人たちと同じ目線でつづっていて、とても共感した。
- 副田高行氏
- 三谷幸喜さんのエッセー集を１冊読んだような読み応えのある内容で、新聞ならではのメッセージの伝え方。長く続けていることも含めてすばらしい広告。
A部門賞
書籍、月刊誌、週刊誌、デジタル出版物
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賞名 A部門賞 広告主 講談社 タイトル 本屋さんに行こう。 掲載日 2026年1月1日付 刊別 朝刊 段数 15段 企画 電通 制作 アドブレーン -
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賞名 A部門賞 広告主 集英社 タイトル 『ONE PIECE 』 全世界累計発行部数6億部突破記念広告 掲載日 2026年3月4日付 刊別 朝刊 段数 二連版30段 企画 電通、電通クリエイティブフォース 制作 ジェ・シー・スパーク、JXL、WAQON
B部門賞
百貨店、専門店、量販店、総合通販、パソコンショップ、映画、興行、地上波、衛星波、音楽ソフト、ゲームソフト
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賞名 B部門賞 広告主 一澤信三郎帆布 タイトル なんとかかんとか百二十周年 掲載日 2025年12月14日付 刊別 朝刊 段数 15段 企画・制作 一澤信三郎帆布、北見けんいち、朝日新聞社 -
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賞名 B部門賞 広告主 ルミネ タイトル ルミネライフバリュー広告 4点シリーズ 掲載日 ［1］2025年5月8日付 ［2］2025年8月28日付 ［3］2025年10月9日付 ［4］2026年2月26日付 刊別 ［1］－［4］朝刊 段数 ［1］－［4］15段 企画 ジェイアール東日本企画 企画・制作 ［1］－［3］Tang、博報堂、CONNECTION/Headlight
［4］Tang、ツープラトン、CONNECTION/Headlight
C部門賞
薬品、医療機器、衛生用品、化粧品、トイレタリー、化粧品通販、美容サロン、食品、飲料、酒、たばこ、食品通販、外食産業
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賞名 C部門賞 広告主 キッコーマン タイトル おいしい記憶の色 掲載日 2025年9月21日付 刊別 朝刊 段数 15段 企画 電通 制作 ネクステックデザインオフィス、日庄プラスワン -
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賞名 C部門賞 広告主 味の素 タイトル うちゅうニュース ちきゅうのやさいもんだい 掲載日 2025年8月20日付 刊別 朝刊 段数 センター二連版＋15段 企画・制作 朝日新聞社 制作 アクロバット、アドレイ
D部門賞
ファッション、時計、楽器、家庭用品、スポーツ用品
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賞名 D部門賞 広告主 ユニクロ タイトル カシミヤ一着あるだけで、 掲載日 2025年11月6日付 刊別 朝刊 段数 15段 企画・制作 電通、カナノイ 制作 JXL、1002inc.、アートポジション、WOIL -
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賞名 D部門賞 広告主 ブルネロ クチネリ ジャパン タイトル Books showed me the way of life 掲載日 2025年10月21日付 刊別 朝刊 段数 二連版30段 企画・制作 Brunello Cucinelli S.p.A.
E部門賞
電機、通信、IT サービス、ビジネスソフト、自動車、車両販売、ガス、電力、石油、素材、建設機械、住宅設備機器、
不動産、住宅、建設、老人ホーム、銀行、証券、保険、その他金融、商社
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賞名 E部門賞 広告主 MS&ADインシュアランス グループ ホールディングス タイトル 3月11日 企業広告 掲載日 2026年3月11日付 刊別 朝刊 段数 15段 企画・制作 電通 企画 上田家 制作 ジェ･シー･スパーク -
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賞名 E部門賞 広告主 みずほフィナンシャルグループ タイトル 青き挑戦者 吉沢 亮 掲載日 2026年3月15日付 刊別 朝刊 段数 15段 企画 博報堂、博報堂ケトル 制作 電通、電通クリエイティブフォース
F部門賞
鉄道、旅行、航空、物流、ホテル、式場、観光、レジャー、大学、各種学校、通信教育、官公庁、団体、自治体、外国政府、人材サービス
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賞名 F部門賞 広告主 法学館 タイトル その志に、実力を。 掲載日 2025年5月3日付 刊別 朝刊 段数 15段 企画・制作 TEKO LEVERAGE -
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賞名 F部門賞 広告主 西日本旅客鉄道 タイトル 朝をつなぐ想い。 掲載日 2025年10月14日付 刊別 朝刊 段数 15段 企画 JR西日本コミュニケーションズ 制作 大阪宣伝研究所
小型広告賞
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賞名 小型広告賞 広告主 リンテック タイトル リンテックはココにいる。 12点シリーズ 掲載日 ［1］2025年4月16日付 ［2］2025年5月8日付 ［3］2025年6月2日付 ［4］2025年7月8日付 ［5］2025年8月22日付 ［6］2025年9月2日付 ［7］2025年10月1日付 ［8］2025年11月4日付 ［9］2025年12月9日付 ［10］2026年1月22日付 ［11］2026年2月2日付 ［12］2026年3月5日付 刊別 ［1］－［12］朝刊 段数 ［1］－［12］天声人語左 企画・制作 ４X 制作 宮本写真事務所
朝日新聞特別賞
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賞名 朝日新聞特別賞 広告主 千葉工業大学 タイトル いっそ、AIを総理に。 掲載日 2025年11月27日付 刊別 朝刊 段数 15段 企画・制作 渡辺潤平社 制作 カイブツ -
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賞名 朝日新聞特別賞 広告主 郵船クルーズ タイトル 飛鳥Ⅲ就航日記念広告 掲載日 2025年7月20日付 刊別 エリア広告特集 段数 15段表裏 企画・制作 朝日新聞社
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