第72回
朝日広告賞 入賞作品一覧
昨年度から新部門として加わった「一般公募・デジタル連携の部」。作品の中には「実現可能性が低いのでは？」「広告主の許諾が降りにくいのでは？」と指摘される表現もありましたが、審査委員たちが議論を交わす中で、「一般公募の部は、あくまでもシミュレーション。過去にないアイデアで、社会や業界に一石を投じ得る提案であれば、むしろ積極的に票を投じたい」という意見に落ち着き、受賞作品が決定しました。
審査の結果、岩波書店による課題を扱った岩田奎さん、浦野夏実さん、福田篤史さん、大森廉さんの作品が最高賞に輝きました。
朝日広告賞
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賞名 朝日広告賞 広告主 岩波書店 課題 『岩波 仏教辞典 第三版』 受賞者 岩田奎、浦野夏実、福田篤史、大森廉 タイトル 念仏 on the BEAT 段数 二連版30段 デジタル連携資料 https://youtu.be/RZj2jyMfHOM
記載のurlは審査当時のものです- 米澤香子氏
- 自分は仏教に興味がなかったが、この作品は興味を持っていろいろと遊んでみたくなった。気合いの入ったプロトタイピングにも好感。
- 辻愛沙子氏
- ラップ調の音声を組み合わせていくことでセッションなどが楽しめる。受け手によってアウトプットが変わるところが面白い。
- 石戸奈々子氏
- 実際に試してみたらとても楽しかった。プロトタイプを作るプロセスにおいて、しっかりとアイデアを詰めたと想像できる。緻密な設計がすばらしい。
- 川口清勝氏
- 岩波書店との「距離感」が良い。『仏教用語辞典』という課題を念仏に置き換えてしまう乱暴さも良い。グラフィックもよくできている。
準朝日広告賞
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賞名 準朝日広告賞 広告主 地球の歩き方 課題 地球の歩き方 受賞者 森平周、湯浅空美子 タイトル 有給の使い方 段数 15段 - 米澤香子氏
- 「休暇を取りやすい社会を作ろう」という流れがある中で、こうした提案があると、休みやすくなると思う。
- 辻愛沙子氏
- 自分も使ってみたいと思った。「この季節は、タイは雨が多い」などの情報も加味してくれるとさらに便利なツールになると思う。
入選
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賞名 入選 広告主 キッコーマン 課題 企業広告「おいしい記憶をつくりたい。」 受賞者 高橋健太、小松はるな、栗田雄貴 タイトル 包む、わが家の味 段数 二連版30段 - 辻愛沙子氏
- 自分も「わが家の味」のレシピと、この新聞広告に包んだ材料を実家から送ってもらいたいと思った。
- 石戸奈々子氏
- 送る側は、普通は身近にある食品や、余った食品を適当に詰める人が多いだろうが、この企画のようなやり取りがあると、丁寧に選別して送るようになると思う。受け取った側も、無駄なく使うだろう。コミュニケーションがより深まる提案になっている。
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賞名 入選 広告主 近畿大学 課題 近畿大学のこれまでの作品を超越する「破壊力」のある広告 受賞者 辻村慶太、飯岡萌音 タイトル ［1］［2］［3］近畿大学朝刊入試 段数 ［1］15段［2］［3］5段×2 シリーズ 3点シリーズ - 石戸奈々子氏
- 社会とどうつながり、社会に役立つ学びをどう作るか、大学改革や入試改革をどう進めるかが大学に問われている今、こうした新しい取り組みが出てきたら面白いし、インパクトがあると思う。近畿大学ならやってくれそうなイメージもある。試験問題の漏洩などの観点から実現可能性が低いとする見方もあるが、大学のブランディングやプロモーションの一環として、あるいは「総合型選抜」の一環としてトライする手もある。面白い小論文を送ってきた人が特別に入学できる枠を設けるなど、何かいい工夫が見つかれば、新しい入試の形として教育界に風穴を開けそう。
- 川口清勝氏
- このアイデアの実現可能性について審査委員たちで議論した結果、企画性のある提案として評価できるという結論に至った。
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賞名 入選 広告主 えひめ飲料 課題 ポンジュースと未来 受賞者 宮本結以、挾間桜子、外舘実季、伊藤有紀、宇佐美寿々音 タイトル POM! カルタ 段数 二連版30段 - 米澤香子氏
- 紙面のQRを読み込むと、「ポ」から始まるカルタを読み上げてくれる仕掛け。とてもかわいいし、よくこれだけ「ポ」で始まる言葉を見つけたと思う。元旦広告として出稿したら、家族で盛り上がると思う。自分も親戚の子どもたちと元旦にカルタをするので、楽しむ風景が想像できた。
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賞名 入選 広告主 日本中央競馬会 課題 競馬産業の就労促進 受賞者 竹内駿、丸山優河 タイトル レコードレースを聴いてみよう 段数 二連版30段 - 川口清勝氏
- 競馬ファンにはたまらない企画だと思う。「レコードレース」なので「レコードの絵」というのも案外面白い。
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賞名 入選 広告主 光文社 課題 栗山英樹/著 『栗山ノート』『栗山ノート2』 受賞者 櫻井爽太、戸松嶺太郎 タイトル 栗山トーク‒君の悩みを、聞かせてください。‒ 段数 15段 - 真鍋大度氏
- 紙面記載の電話番号に電話をかけると、栗山氏の声を再現したAIが悩みに答えてくれるという仕掛け。ちゃんと作り込んで実装できたら面白そう。
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