第72回
朝日広告賞 入賞作品一覧
「広告主参加・新聞広告の部」の応募総数は152点。票が割れた「一般公募・新聞広告の部」とは対照的に、ダントツに票を集めた広告が最高賞に輝きました。
最高賞を受賞したのは、ユニクロの「母の日・父の日キャンペーン」。「ちびまる子ちゃん」を題材にしたこの広告は、ページをまたいで掲載された２つの全15段広告が、中面の新聞の束を抜くと、実は30段としてつながっているという仕掛け。この仕掛けを活かしたクリエーティブが高く評価されました。
朝日広告賞
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賞名 朝日広告賞 広告主 ユニクロ タイトル 母の日『つながる気持ち』＆父の日『赤ら顔のヒミツ』 2点シリーズ 掲載日 ［1］2023年5月10日付［2］2023年6月14日付 刊別 ［1］［2］朝刊 段数 ［1］［2］15段×2 企画・制作 電通 制作 sora - 葛西薫氏
- 「ちびまる子ちゃん」にちなんだ柔らかなコピーとビジュアル、「一気に読ませないアイデア」が上手く結びついている。子を持つ親ならきっとグッとくる表現だと思う。
- 国井美果氏
- 紙面の仕掛けもコピーの内容も良かった。
- 小杉幸一氏
- 紙面の使い方、レイアウト、時期性、時事性、いずれも見事だった。母の日バージョンは、まる子のお母さんのコピーがすべて「、」で終わり、まる子のコピーはすべて「。」で終わる。そうした設計もよくできている。まる子とお母さんが向かい合っているのに対し、お父さんは向かい合わずに斜目でまる子を見ているところもいい。自分も娘とそういうコミュニケーションをするなと思ったレイアウト。また、少し深読みかもしれないが、世の中（中面の新聞の束）が一つの隔たりとなって家族関係が見えてこないのでは……と、新聞というメディアを通して伝えているような気もした。
- 尾形真理子氏
- 図抜けてすばらしかった。「構造」と「内容」の両方をきちんと追っている広告が残念ながら減っている中、この広告は、シーンの設定、レイアウト、その他の設計もすべて考え尽くされている。
- 田中里沙氏
- 一読者としてとても印象に残っている広告。ユニクロのメッセージは、普段は店頭で目にすることが多い。今回は、母の日と父の日という特別な日に、新聞広告を活用してメッセージを発信し、ユニクロが家族にとってかけがえのない存在であることを印象づけた。その企業姿勢にとても共感した。
- 中島信也氏
- 自然とコピーが読みたくなる、よく計算されたアートディレクション。
準朝日広告賞
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賞名 準朝日広告賞 広告主 地方競馬全国協会 タイトル The 50th Anniversary of Debut 騎手、的場文男。 2点シリーズ 掲載日 ［1］［2］2023年10月16日付 刊別 ［1］［2］朝刊 段数 ［1］［2］15段 企画 朝日新聞社 制作 石塚定人写真事務所 - 葛西薫氏
- 騎手の「年輪」が写し出された写真がすばらしく、デザインもいい。ロマンを感じる広告。
- 川口清勝氏
- 高齢の読者はこの広告を見て元気づけられたと思う。
- 田中里沙氏
- 騎手としての歴史が刻まれたいい顔をされている。競馬の収益の一部は、公益事業に活用されている。新聞にしかできない広告だと思う。
- 副田高行氏
- 最初は往年のスター騎手を取り上げた広告かと思った。今も現役で活躍しているというコピーを読んで、驚きがあった。
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賞名 準朝日広告賞 広告主 講談社 タイトル パリピ偉人 掲載日 ［1］-［12］2023年10月5日付 刊別 ［1］-［12］朝刊 段数 ［1］-［12］15段 企画・制作 博報堂、TBWA HAKUHODO 制作 スパイス、アマナ、アクアスター - 尾形真理子氏
- 12点をまとめて見ると圧巻。１つのエリアで１種類の紙面しか見られないのはもったいない気もした。
- 辻愛沙子氏
- 読者として12点を一覧で見てみたかった。一つ一つのコピーが面白く、次回作も見てみたい。
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賞名 準朝日広告賞 広告主 しん次元クレヨンしんちゃん製作委員会 タイトル キミは、いたほうがいいよ。 掲載日 ［1］2023年8月25日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］二連版30段 企画・制作 CHERRY 制作 RABBIT、白組 企画 ADKエモーションズ - 国井美果氏
- 「キミは、いたほうがいいよ。」というコピーがすばらしい。
A部門賞
書籍、月刊誌、週刊誌、デジタル出版物
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賞名 A部門賞 広告主 小学館 タイトル ピンチのない人生なんて。音楽のない人生なんて。 掲載日 ［1］2023年12月15日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］二連版30段 企画 博報堂 制作 博報堂プロダクツ - 川口清勝氏
- 児童書のベストセラー『大ピンチずかん』は、「失敗」という言葉を「ピンチ」という言葉に置き換えて、ピンチから学ぶことの大切さを伝えている。そのモノづくりそのものがチャーミングで、伝える価値がある。価値のあるコンテンツを育てる機能として、新聞が活用されていくといいなと思う。
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賞名 A部門賞 広告主 白泉社 タイトル 白泉社創業50周年広告「白泉ﾈｺでおぼえてください。」 掲載日 ［1］－［7］2023年12月1日付 刊別 ［1］－［7］朝刊 段数 ［1］－［7］15段 企画・制作 博報堂 制作 ツープラトン
B部門賞
百貨店、専門店、量販店、総合通販、パソコンショップ、映画、興行、地上波、衛星波、音楽ソフト、ゲームソフト
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賞名 B部門賞 広告主 ルミネ タイトル ルミネライフバリュー広告 4点シリーズ 掲載日 ［1］2023年5月8日付［2］2023年8月24日付［3］2023年10月5日付［4］2024年2月22日付 刊別 ［1］－［4］朝刊 段数 ［1］－［4］15段 企画 ジェイアール東日本企画 企画・制作 Tang、博報堂、CONNECTION/Headlight 
賞名 B部門賞 広告主 ルミネ タイトル 国際女性デー 企業広告 掲載日 ［1］2024年3月8日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］15段 企画 ジェイアール東日本企画 企画・制作 Tang、ツープラトン、CONNECTION/Headlight -
賞名 B部門賞 広告主 THE FIRST SLAM DUNK Film Partners タイトル THE FIRST SLAM DUNK 掲載日 ［1］2023年9月1日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］二連版30段 企画 THE FIRST SLAM DUNK Film Partners
C部門賞
薬品、医療機器、衛生用品、化粧品、トイレタリー、化粧品通販、美容サロン、食品、飲料、酒、たばこ、食品通販、外食産業
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賞名 C部門賞 広告主 サントリーホールディングス タイトル サントリー「新社会人」広告2023・サントリー「新成人」広告2024 2点シリーズ 掲載日 ［1］2023年4月3日付［2］2024年1月8日付 刊別 ［1］［2］朝刊 段数 ［1］［2］7段 企画・制作 ビデオプロモーション -
賞名 C部門賞 広告主 大塚製薬 タイトル 光も影も 掲載日 ［1］2024年1月14日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］15段 企画 博報堂、catch、ENOAD 制作 AOI Pro.、キャベツデザイン、博報堂プロダクツ
D部門賞
ファッション、時計、楽器、家庭用品、スポーツ用品
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賞名 D部門賞 広告主 バカラ パシフィック タイトル 転ばない人より、起き上がる人へ。 掲載日 ［1］2023年9月8日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］15段 企画 HAKUHODO CABIN、博報堂、博報堂Gravity 制作 博報堂プロダクツ -
賞名 D部門賞 広告主 リシュモン ジャパン ヴァン クリーフ＆アーペル タイトル Alhambra 掲載日 ［1］2023年6月3日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］60段
E部門賞
電機、通信、IT サービス、ビジネスソフト、自動車、車両販売、ガス、電力、石油、素材、建設機械、住宅設備機器、
不動産、住宅、建設、老人ホーム、銀行、証券、保険、その他金融、商社
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賞名 E部門賞 広告主 旭化成ホームズ タイトル 半世紀へーベルハウス「家を育てる権利。」 掲載日 ［1］2023年4月27日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］15段 企画・制作 HAKUHODO CABIN、博報堂 -
賞名 E部門賞 広告主 パナソニック タイトル 未来空想新聞2040 掲載日 ［1］2023年5月5日 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］15 段×12p 企画・制作 パナソニック、朝日新聞社、good design company、writing style、DE、未来予報 企画 博報堂 制作 アドレイ
F部門賞
鉄道、旅行、航空、物流、ホテル、式場、観光、レジャー、大学、各種学校、通信教育、官公庁、団体、自治体、外国政府、人材サービス
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賞名 F部門賞 広告主 石川県 タイトル ぜひ、おぼえてください。石川県の形はカニのツメ！ 掲載日 ［1］2023年11月28日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］15段 企画 ジェイアール東日本企画 制作 ワザナカ -
賞名 F部門賞 広告主 鹿屋市 タイトル 土用のうしの日問題 掲載日 ［1］2023年7月3日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］15段 企画・制作 九州博報堂
小型広告賞
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賞名 小型広告賞 広告主 赤城乳業 タイトル ガリガリ君値上げ 掲載日 ［1］2024年３月1日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］天声人語左 企画・制作 電通 Creative Kansai 制作 モノリス、春企画東京
朝日新聞特別賞
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賞名 朝日新聞特別賞 広告主 王子ホールディングス タイトル 創業150周年を契機としたパーパスブランディング 掲載日 ［1］2024年1月1日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］15段 企画・制作 朝日新聞社、テレビ朝日映像 -
賞名 朝日新聞特別賞 広告主 キッコーマン タイトル おいしい記憶をつくりたい。 4点シリーズ 掲載日 ［1］2023年9月24日付［2］2023年10月25日付［3］2023年12月24日付［4］2024年3月17日付 刊別 ［1］－［4］朝刊 段数 ［1］二連版30段［2］5段［3］15段［4］二連版30段 企画・制作 電通 制作 ネクステックデザインオフィス -
賞名 朝日新聞特別賞 広告主 集英社 タイトル 2024年元旦新聞広告「エンタメ、世のため、君のため。」 掲載日 ［1］2024年1月1日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］15段 企画 博報堂、ハッピーアワーズ博報堂 制作 TANPOPO INC.、博報堂プロダクツ