第72回〈広告主参加〉デジタル連携の部：入賞作品：朝日広告賞

昨年度から新部門として加わった「広告主参加・デジタル連携の部」。審査委員による中間講評を経て最高賞が決定しました。

最高賞に輝いたのは、味の素の広告｢団ランランタン｣。味の素は他の２つのキャンペーンでも入賞し、新聞広告×デジタルの施策の多彩さが際立ちました。

朝日広告賞

: 団ランランタン

味の素

賞名	朝日広告賞
広告主	味の素
タイトル	団ランランタン
掲載日	［1］2023年12月19日付
刊別	［1］朝刊
段数	［1］45段
企画・制作	博報堂
制作	東京アドデザイナース、博報堂プロダクツ
デジタル連携資料	https://www.ajinomoto.co.jp/event/danranlantern/ https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000026.000092524.html https://twitter.com/ajinomoto/status/1736944486582997188 記載のurlは審査当時のものです

川口清勝氏: 新聞紙の絵柄を切り取って筒型にし、ライトのついたスマホの上に乗せるとランタンになり、クリスマスにちなんだ光の物語が浮かび上がるという企画。デジタルとアナログを掛け合わせたしゃれたアイデアで、これまでの味の素とはひと味違ったブランドイメージにつながる提案だと思う。

石戸奈々子氏: デジタルとアナログを融合させながら、温かい気持ちになる表現を実現している。ともすると「スマホ禁止」というネガティブな表現になりそうなところを、美しさや楽しさに惹きつけて行動変容を促している。そのポジティブな手法に好感。

真鍋大度氏: 紙面が目の前にあったら子どもと一緒に作るかも。簡単に作れるので、子どもが参加しやすいと思う。デジタルの企画として評価していいのかは悩ましかったが、ランタンの現物を見て好感を持った。

箭内道彦氏: 「スマホを使うな」ではなく、チャーミングに異を唱えたアプローチが良かった。

米澤香子氏: 紙面を光にかざすと裏の絵柄が透けて見える新聞の特性を上手く活かしている。

準朝日広告賞

: 「ありがとう、君の漫画愛。」歌詞カード広告

ABJ

賞名	準朝日広告賞
広告主	ABJ
タイトル	「ありがとう、君の漫画愛。」歌詞カード広告
掲載日	［1］2024年3月9日付
刊別	［1］朝刊
段数	［1］二連版30段
企画・制作	博報堂
連携先動画	https://www.youtube.com/watch?v=fJZrmX9oWj4 記載のurlは審査当時のものです

石戸奈々子氏: 紙面のQRコードを読み込むと、人気の漫画作品とVaundyがコラボした動画が流れ、動画の最後に「正規版を読んでくれている君へ。＃今日も海賊版を読みませんでしたと、ツイートしてくれ！STOP!海賊版　ありがとう！」というメッセージが出てくる仕掛け。たくさんの出版社、漫画家の賛同を得て、漫画の名シーンを歌詞と曲に乗せていく企画がすばらしく、何回も見てしまった。プレイヤーを巻き込みながら社会運動にまで発展させたところが秀逸だった。

真鍋大度氏: 企画を考えることはできても、着地させるのはなかなか難しい。それを実現し、Xでも話題になった。児玉裕一監督のMVも良かった。アカウントの使い方も上手かったと思う。

箭内道彦氏: 「海賊版を見るな」ではなく、海賊版を見ないでくれている人に「ありがとう」とアプローチしたところがいい。Vaundyの歌に加えて、児玉裕一監督のMVの完成度もすばらしかった。

優秀賞

: 飯スマホやめ～い！ステッカーPJT

味の素

賞名	優秀賞
広告主	味の素
タイトル	飯スマホやめ～い！ステッカーPJT
掲載日	［1］2024年3月19日付
刊別	［1］夕刊
段数	［1］二連版30段
企画	ADKマーケティング・ソリューションズ
制作	ADKクリエイティブ・ワン、n+n
デジタル連携資料	https://www.ajinomoto.co.jp/event/meshisumahoyamei/ https://www.tiktok.com/@osaki_tiktok/video/7347526754875002130?lang=ja-JP https://www.tiktok.com/@torapin0401/video/7347519961402772754 記載のurlは審査当時のものです

辻愛沙子氏: 一緒に食事している相手に「スマホを見ながら食事をしないで」とさりげなく伝える「飯スマホやめ〜い！ステッカー」を開発し、新聞広告を始め、街頭のピールオフ広告や、キャンペーンサイトからのダウンロードを通じてステッカーを広めたキャンペーン。コミュニケーション設計が巧みで、TikTokやXでとても話題になった。このキャンペーンの半年くらい前から若者たちの間で「飯スマホ」に関する話題がSNS上でバズったりしていたので、そうした世の中の流れをふまえている気もする。生活者発想のところが良い。ステッカーを透明なスマホケースに入れる想定も、若者文化を的確に捉えていると思う。

: フードロスラ

味の素

賞名	優秀賞
広告主	味の素
タイトル	フードロスラ
掲載日	［1］2024年3月14日付
刊別	［1］夕刊
段数	［1］45段
企画・制作	博報堂
制作	白組、東京アドデザイナース、STORIES、博報堂プロダクツ、デジモ
デジタル連携資料	https://www.ajinomoto.co.jp/event/foodlosslla/ https://www.youtube.com/watch?v=MYfDWluAD6s https://twitter.com/ajinomoto/status/1768109801484189919 記載のurlは審査当時のものです

川口清勝氏: 紙面のQRコードを読み込むと、山崎貴氏が監督を務めたWEB動画が見られるという仕掛け。「フードロスの悲しみを背負った怪獣・フードロスラ」に、「小さな調味料と、小さな工夫」で立ち向かうという内容の動画で、製作の大変さも含めて評価した。フードロスの問題は企業だけでなく生活者も一緒に考えていく必要があると思うので、生活者にアクションを促す企画に共感した。

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