2022年度 第71回
朝日広告賞 入賞作品一覧Past2022
今年度から新たな部門として設立された一般公募・デジタル連携の部。審査に際しては、「コンセプトが明確に設定されていること」「インパクトのある新しい表現であること」「コミュニケーション・デザインが確立されていること」「テクニカル、クラフトのチャレンジがあること」「ミライへ向けたポテンシャルがあること」という５つの評価基準が審査委員の間で共有されました。応募総数は92点。審査委員からは、「初回ということで、応募数は『一般公募・新聞広告の部』の1/15程度にとどまったが、デジタルデバイスの普及率から考えても非常に可能性のある分野。新聞広告の部の応募数に追いつくような賞に育てたい」（川口清勝氏）、「ARを上手く使った作品や、新聞の質感やサイズを活かした作品が多かったので選ぶのが難しかった」（真鍋大度氏）などの意見が寄せられました。
審査の結果、講談社による課題を扱った大利光輝さんの作品が最高賞に輝きました。
朝日広告賞
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賞名 朝日広告賞 広告主 講談社 課題 読書をテーマに子どもたちが喜び、興味を示すような新聞広告を！ 受賞者 大利光輝、德岡淳司、松村紘世 タイトル ペラペラほんだな 段数 二連版30段 - 箭内道彦氏
- 奥行きのない紙面に深い奥行きが出てくる感覚がとても面白く、そこに「ペラペラ」というタイトルをつけたのも良かった。
- 石戸奈々子氏
- 新聞紙を壁に貼ると本棚になる。紙メディアにちょっとした工夫を加えることで、違うメディアになる面白さを提供している作品がいくつかあり、その中の一つ。
- 真鍋大度氏
- 新聞のサイズや質感を活かした作品。
準朝日広告賞
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賞名 準朝日広告賞 広告主 新潮社 課題 「新潮文庫」新しい読書体験の提案 受賞者 川島梨紗子、大淵玉美 タイトル 物語を再起動する 新潮文庫 段数 15段 デジタル連携説明資料 https://shincho-records.studio.site/ 記載のurlは審査当時のものです - 箭内道彦氏
- ラジカセの真ん中に文庫本を置く。その行為に「天空の城ラピュタ」に出てくる「飛行石を置く」と似たような感覚があった。“実物”や“身体性”といったものにデジタルが連携してくるところが楽しい。
- 真鍋大度氏
- 新聞の特性とAR体験を上手く連動させている。
入選
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賞名 入選 広告主 国境なき医師団 課題 紛争地で人道援助がテロ行為や犯罪とされる問題を訴える広告 受賞者 根岸亜紗美、宮田和弥、九鬼慧太、今田蛍斗 タイトル ［1］暗闇に光を。：記事編［2］暗闇に光を。：QR編 段数 ［1］15段×2p［2］二連版30段 シリーズ ２点シリーズ デジタル連携説明資料 https://youtu.be/SVipOVPx04I 記載のurlは審査当時のものです - 箭内道彦氏
- 見えないものが見えるというシンプルな仕掛け。デジタル連携ならではの提案。
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賞名 入選 広告主 Gakken 課題 学研の科学 受賞者 矢冨百夏、柴田梨沙子 タイトル やってみよう！ 段数 二連版30段 デジタル連携説明資料 https://www.youtube.com/watch?v=xSCQeYm1nWc 記載のurlは審査当時のものです - 石戸奈々子氏
- 紙メディアにちょっとした工夫を加えることで、違うメディアになる面白さを提供している作品がいくつかあり、その中の一つ。「ワッ、すごい！」と家族で楽しんでいる様子が想像できる。
- 米澤香子
- 思わず実験したくなる。リード線のつながり方がやや単純で、もう少し工夫があってもよかったが、ポテンシャルも含めて評価した。紙を折るという物理的な体験を提供していて楽しい。
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賞名 入選 広告主 えひめ飲料 課題 若い世代向けのポンジュース広告 受賞者 百石奈央、橋口恭子 タイトル 青い時間が、染まっていく。 段数 30段 デジタル連携説明資料 https://aoipom.net/ 記載のurlは審査当時のものです -
賞名 入選 広告主 日本中央競馬会 課題 競馬産業の就労促進 受賞者 竹内堅二、真野美月 タイトル 家に届く、日本ダービー。 段数 二連版30段 - 川口清勝氏
- 競馬場の雑踏と盛り上がりは、現地に行った人しか味わえない。その臨場感を日本ダービーの当日の朝から新聞を媒介にしてデジタルで味わえるアイデアが面白い。
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賞名 入選 広告主 パイン 課題 「パインアメ」が食べたくなる広告 受賞者 坂口舞 タイトル パインアメのうた 段数 二連版30段 デジタル連携説明資料 https://www.youtube.com/watch?v=9lQuxHFkwpE 記載のurlは審査当時のものです - 川口清勝氏
- 昔、佐藤雅彦さんが朝日広告賞・一般公募の部でグランプリを獲った作品に少し似ているが、この作品はQRを読み取るとYouTubeに飛び、歌に合わせて楽譜のパインアメが動く。Eテレの子ども番組になってもいいようなクオリティーの動画で、実際にこの広告が展開されたら拡散されてたくさん見られるのでは。
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賞名 入選 広告主 新潮社 課題 「新潮文庫」新しい読書体験の提案 受賞者 長谷川貴広、櫻井爽太、関遼 タイトル ［1］思い浮かべる猫がいる。わたしにはわたしの、新潮文庫［2］思い浮かべる顔がある。わたしにはわたしの、新潮文庫 段数 ［1］［2］二連版30段 シリーズ ２点シリーズ - 米澤香子氏
- 猫と子どもはネットの「２大バズりコンテンツ」。それをうまくキュレーションしている。
