2021年度 第70回
朝日広告賞 入賞作品一覧

「広告主参加の部」の応募総数は252点。昨年に続き、コロナ下の状況を反映する広告表現が多く見られました。暗いニュースが多いためか、全体としては、｢あまり難しくない、見ていて気持ちが前向きになるような広告に引かれる｣という意見が目立ちました。審査委員からは、｢環境保全への取り組みなど、長期的なビジョンを持って活動している企業のメッセージに心を動かされた。“私”や“あなた”ではなく“私たち”を主語にしたメッセージが、今の時代の特徴ではないか｣（原研哉氏）、｢新聞メディアを1つのタッチポイントにして、紙面のQRコードから次の情報を入手できるような仕掛けの広告が増えている。そこに新たな可能性が生まれている｣（川口清勝氏）、｢自分が票を入れた広告は“エシカル”“ロングライフ”“この世界は自分たちでつくる”といったキーワードに集約される｣（国井美果氏）といった意見が寄せられました。

審査の結果、サントリーホールディングスの全15段広告が最高賞に輝きました。