2019年度 第68回
朝日広告賞 入賞作品一覧
「広告主参加の部」の応募総数は300点。昭和から令和へと元号が変わる年とあって、改元にちなんだ広告表現が多く見られました。
全体としては、新聞広告の特性を生かした仕掛けや表現に対して評価が集まりました。また、企業の“窓”として特別な役割を果たす新聞広告の価値について、改めて語られました。
審査の結果、パイロットコーポレーションの全15段３点シリーズが最高賞に輝きました。
朝日広告賞
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賞名 朝日広告賞 広告主 パイロットコーポレーション タイトル 書く、を支える。 掲載日 ［1］2019年8月16日付［2］2019年8月17日付［3］2019年8月18日付 刊別 ［1］［2］［3］朝刊 段数 ［1］［2］［3］全15段 企画 電通 制作 アドブレーン - 川口清勝氏
- 今はＳＮＳ上でつながれる時代だが、コロナ禍の中でコミュニケーションのあり方を見つめ直した人は多かったと思う。この広告は、筆圧や文字のクセなどを見て「ああ、あの人の字だな」とわかるメッセージの良さを伝えている。掲載はコロナ禍以前だが、先見の明があったと思う。
- タナカノリユキ氏
- 万年筆で書いた文字の濃淡に、書いた人の気持ちが感じられた。新聞ならではの表現。
- 照井晶博氏
- 「万年筆の字ってやっぱりいい」という普遍的な感情を改めて思い起こさせてくれた。万年筆で字を書いてみたくなった。トラディショナルでオーソドックスな表現だが、こうした新聞広告は続いてほしいと思う。
- 中島祥文氏
- パイロットはこの広告のあとに出したシリーズもすばらしく、快進撃を続けている。制作スタッフがノッて作っている感じが伝わってくる。
- 原研哉氏
- コピーが抜群にいい。「泣くか。食べるか。書くか。」「ペンは、即レスより強い説。」「ごめんは、書いた方が効く。」。どのシチュエーションも、まさに万年筆で書くといいんだろうなと思う。“理解させる芸術”“納得させるアート”が炸裂している。
準朝日広告賞
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賞名 準朝日広告賞 広告主 Netflix タイトル 平成最後の日改元ラッピング＋令和号外 掲載日 ［1］2019年4月30日付［2］2019年5月1日付 刊別 ［1］朝刊［2］夕刊 段数 ［1］全30段［2］全5段 企画・制作 Netflix合同会社、朝日新聞社 制作 電通 - タナカノリユキ氏
- 昭和から令和に元号が変わるタイミングをねらって号外を展開し、その紙上で改元とからめた企業広告を掲載する企画そのものが面白いと思った。
- 川村元気氏
- Netflixは、この広告の他に「Netflixでも行く？」という文字がテレビ欄を突き破って出てくるような新聞広告が元日に掲載された。準朝日広告賞を受賞した今作もそうだが、Netflixが今後どういう方向に進もうとしているのか、社内外に明快な意思表示をした印象。新聞広告がある種の“憲法”、ある種の“窓”として機能している。
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賞名 準朝日広告賞 広告主 テレビ朝日 タイトル 『君の名は。』地上波放送告知 掲載日 ［1］［2］［3］2019年6月30日付 刊別 ［1］［2］［3］朝刊 段数 ［1］全30段（表裏）［2］テレビ面右表札［3］小型広告 企画・制作 電通 企画 東宝、コミックス・ウェーブ・フィルム 制作 たき工房 - 国井美果氏
- 紙面を透かすと『君の名は。』の主人公である立花瀧と宮水三葉が向き合って見える仕掛けになっている。新聞の裏写りを逆手に取っているところが面白かった。
- 照井晶博氏
- 透かすと主人公の２人が紙面の中で出会える仕掛けは、映画の中身を知らない人にとっては「何のこっちゃ？」だろうが、新聞を読む行為に「持ち上げて透かす」という身体性を加えたところが面白い。新聞の新しい使い方だと思った。
- 中島祥文氏
- 新聞を透かして見てもらうという試みがすばらしく、また試みが成功したと思う。
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賞名 準朝日広告賞 広告主 新潮社 タイトル 新潮文庫の100冊 掲載日 ［1］2019年7月6日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］全15段 企画 博報堂 制作 アドソルト - 国井美果氏
- 文庫本と向き合う若者の気持ちに刺さるキャッチコピー。
- 原研哉氏
- キャッチコピーがすばらしい。ボディコピーで引用されている名言集は、立ち止まって３分くらい読んでしまった。活字を読ませるポイントを心得ている。
- 副田高行氏
- 「大丈夫。きみの悩みは、もう本になっている。」というキャッチコピーがいい。
薬品・化粧品・トイレタリー部門賞
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賞名 薬品・化粧品・トイレタリー部門賞 広告主 マンダム タイトル LUCIDOブランド 掲載日 ［1］2020年3月15日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］全15段 企画・制作 博報堂 制作 キャベツデザイン２
準薬品・化粧品・トイレタリー部門賞
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賞名 準薬品・化粧品・トイレタリー部門賞 広告主 資生堂 タイトル 令和元年記念広告 掲載日 ［1］2019年5月1日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］全15段 企画・制作 資生堂
くらし・ファッション部門賞
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賞名 くらし・ファッション部門賞 広告主 エルメスジャポン タイトル エルメスがルージュになる 掲載日 ［1］2020年3月4日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］全15段 企画 Hermès International 制作 Publicis EtNous
準くらし・ファッション部門賞
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賞名 準くらし・ファッション部門賞 広告主 セイコーウオッチ タイトル PRESAGE 掲載日 ［1］2019年5月1日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］全15段 企画・制作 電通
食品・飲料部門賞
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賞名 食品・飲料部門賞 広告主 キユーピー タイトル 人は食べたものでできている。 掲載日 ［1］2020年2月28日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］全15段 企画・制作 ライトパブリシティ
準食品・飲料部門賞
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賞名 準食品・飲料部門賞 広告主 明治 タイトル 明治プロビオヨーグルト R-1 掲載日 ［1］2019年5月1日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］全15段 企画 電通 制作 カイブツ
出版部門賞
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賞名 出版部門賞 広告主 ポプラ社 タイトル おしりたんてい謎解きジャック 18点シリーズ 掲載日 ［1］2019年4月11日付［2］2019年4月12日付［3］2019年4月13日付［4］［5］［6］［7］［8］［9］［10］［11］［12］［13］［14］［15］［16］［17］2019年4月14日付［18］2019年4月20日付 刊別 ［1］〜［18］朝刊 段数 ［1］天声人語左［2］天声人語右［3］題字下［4］題字下［5］3段8割［6］2総記事挟み［7］3総記事挟み［8］国際記事挟み［9］全5段［10］スポ1記事挟み［11］スポ2記事挟み［12］TV面天気合体型・地デジ［13］テレビ横はみだし9段［14］スポ3記事挟み［15］1段1/2U［16］1社記事挟み［17］4段4U突出［18］全5段 企画 博報堂 制作 博報堂プロダクツ
準出版部門賞
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賞名 準出版部門賞 広告主 集英社 タイトル 2020年 正月広告 掲載日 ［1］2020年1月1日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］全15段 企画・制作 ADK マーケティング・ソリューションズ、ADKクリエイティブ・ワン
電機・情報通信部門賞
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賞名 電機・情報通信部門賞 広告主 大日本印刷 タイトル DNP企業広告「イノベーションは、このような形で突如現れる。」 掲載日 ［1］2020年1月1日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］全15段 企画 電通 制作 ユーフラテス
準電機・情報通信部門賞
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賞名 準電機・情報通信部門賞 広告主 ヤフー タイトル 新元号号外「詳しくはWEBで。」 3点シリーズ 掲載日 ［1］2019年4月1日付［2］2019年4月2日付［3］2019年4月2日付 刊別 ［1］号外［2］朝刊［3］朝刊 段数 ［1］全5段［2］小型（突き出し）［3］全15段 企画 電通 制作 電通クリエーティブフォース、ジェ・シー・スパーク
不動産・金融部門賞
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賞名 不動産・金融部門賞 広告主 築地本願寺 タイトル 築地本願寺合同墓 掲載日 ［1］2019年12月1日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］全15段 企画・制作 ダイコン
準不動産・金融部門賞
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賞名 準不動産・金融部門賞 広告主 三菱地所レジデンス タイトル ザ・パークハウス 5点シリーズ 掲載日 ［1］2019年4月12日付［2］2019年8月23日付［3］2020年1月1日付［4］2020年1月30日付［5］2020年2月26日付 刊別 ［1］［2］［3］［4］［5］朝刊 段数 ［1］［2］［3］［4］［5］全15段 企画・制作 サン・アド
教育・公共部門賞
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賞名 教育・公共部門賞 広告主 松下財団 タイトル 五島の椿プロジェクト 掲載日 ［1］2020年2月27日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］二連版30段 企画 副田デザイン制作所、新東通信 制作 スプーン
準教育・公共部門賞
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賞名 準教育・公共部門賞 広告主 近畿大学 タイトル 近大は万博だ 掲載日 ［1］2019年11月1日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］全15段 企画・制作 近畿大学 企画 博報堂 関西支社 制作 博報堂プロダクツ、STRiPES、analog inc.
エネルギー・産業部門賞
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賞名 エネルギー・産業部門賞 広告主 クボタ タイトル 地球のために、ひとの暮らしのために。 掲載日 ［1］［2］［3］2020年1月6日付 刊別 ［1］［2］［3］朝刊 段数 ［1］全15段［2］全15段［3］二連版30段 企画・制作 電通
準エネルギー・産業部門賞
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賞名 準エネルギー・産業部門賞 広告主 凸版印刷 タイトル 畑 1/3 掲載日 ［1］2019年10月16日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］全5段 企画・制作 電通
自動車・運輸・サービス部門賞
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賞名 自動車・運輸・サービス部門賞 広告主 トヨタ自動車 タイトル トヨタイムズ 2020年正月編 掲載日 ［1］2020年1月1日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］二連版30段 企画 篠原誠事務所、電通 制作 ピクス、アドブレーン、アマナデジタルイメージング
準自動車・運輸・サービス部門賞
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賞名 準自動車・運輸・サービス部門賞 広告主 いすゞ自動車 タイトル 小型トラック「エルフ」誕生60周年記念新聞広告 掲載日 ［1］2019年8月26日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］二連版30段 企画 東急エージェンシー 制作 ウエーブクリエーション、パラダイス・カフェ
流通・エンターテインメント部門賞
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賞名 流通・エンターテインメント部門賞 広告主 ジンズ タイトル JINS バイオレットプラス 2点シリーズ 掲載日 ［1］2019年10月20日付［2］2019年11月21日付 刊別 ［1］朝刊［2］朝刊 段数 ［1］二連版30段［2］全15段 企画・制作 The Breakthrough Company GO、BASE、なつやすみ、目黒広告社（架空の広告会社）
準流通・エンターテインメント部門賞
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賞名 準流通・エンターテインメント部門賞 広告主 そごう・西武 タイトル 「わたしは、私。」2020 炎鵬の逆転劇 掲載日 ［1］2020年1月1日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］全15段 企画・制作 フロンテッジ 制作 オー・サンクス
小型広告賞
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賞名 小型広告賞 広告主 リンテック タイトル ここだよ ここ！ リンテック 12点シリーズ 掲載日 ［1］2019年4月18日付［2］2019年5月13日付［3］2019年6月4日付［4］2019年7月1日付［5］2019年8月5日付［6］2019年9月1日付［7］2019年10月2日付［8］2019年11月5日付［9］2019年12月3日付［10］2020年1月8日付［11］2020年2月5日付［12］2020年3月4日付 刊別 ［1］［2］［3］［4］［5］［6］［7］［8］［9］［10］［11］［12］朝刊 段数 ［1］［2］［3］［4］［5］［6］［7］［8］［9］［10］［11］［12］天声人語左 企画・制作 ディーイーシー・マネージメントオフィス -
賞名 小型広告賞 広告主 沢の鶴 タイトル 沢の鶴・純米酒「令和はをんなの時代」 3点シリーズ 掲載日 ［1］2019年4月30日付［2］2019年5月1日付［3］2019年10月22日付 刊別 ［1］［2］［3］朝刊 段数 ［1］［2］［3］天声人語右・天声人語左 企画・制作 小田桐 昭事務所
朝日新聞特別賞
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賞名 朝日新聞特別賞 広告主 ミネルヴァ書房 タイトル ミネルヴァ日本評伝選200冊 掲載日 ［1］2019年9月10日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］二連版30段 企画 朝日新聞社 制作 AIC -
賞名 朝日新聞特別賞 広告主 日清食品ホールディングス タイトル 八村塁 等身大広告 掲載日 ［1］2019年10月8日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］パノラマ 企画 電通、朝日新聞社 制作 アドブレーン、アドレイ -
賞名 朝日新聞特別賞 広告主 シャボン玉石けん タイトル 110周年「きれいごとが 世界をきれいにすると 信じている」 掲載日 ［1］2020年2月3日付 刊別 ［1］朝刊 段数 ［1］全15段 企画 BBDO J WEST 制作 トランス -
賞名 朝日新聞特別賞 広告主 プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン タイトル ウィスパー UIカテゴリーノーマライゼーション 3点シリーズ 掲載日 ［1］2019年11月19日付［2］2020年3月8日付［3］2020年3月18日付［参考］2020年4月11日付 刊別 ［1］［2］［3］［参考］朝刊 段数 ［1］全15段［2］全5段［3］全5段［参考］153mm×336mm 企画・制作 6kai 企画 朝日新聞社 制作 レマン、白石デザイン・オフィス