2019年度 第68回
朝日広告賞 入賞作品一覧Past2019
「一般公募の部」の応募総数は1687点。候補作品が40点余りに絞られた段階で中間講評を実施。各審査委員から応募作品の傾向や推薦理由が語られました。総合的には、「イラストレーションが多い」という意見が多く、上位作品もイラストレーションによる力作がそろいました。
また、応募作品への賛辞とともに、「新聞広告は、新聞紙独特の地色、紙の薄さ、紙面の大きさなど、スマホの画面やパソコンの画面では実現し得ない“味”がある。そうした新聞の“味”を意識した表現が見られた。受賞作品のような広告で実際の紙面が満たされたら、多くの人を幸せにできるメディアになると思う」（中島信也氏）という声も寄せられました。
審査の結果、パナソニックによる課題を扱った小野愛佳さんの作品が最高賞に輝きました。
朝日広告賞
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賞名 朝日広告賞 広告主 パナソニック 課題 乾電池エボルタNEO 受賞者 小野愛佳 タイトル 子供が先に電池切れ。 段数 全30段（二連版） - 川口清勝氏
- ロボットが勝ち誇っている感じがいい。イラストがかわいい。
- 国井美果氏
- 絵にユーモアがあり、世界観の作り方も上手い。とても好きな作品。
- 児島令子氏
- 考えつきそうで考えつかないアイデア。おもちゃのロボットの長持ちを訴求するのではなく、ロボットで遊んでいた子供が先に“電池切れ”してしまうというアイデアを発見したのがすばらしい。ロボットと子供が１対１ではなく、大勢の子供が電池切れしているのも30段の構図としておもしろい。小さなロボットの「みんなを倒してやったぜ」というようなたたずまいが、小さな電池のパワーを伝えている。コピーも上手く、抜かりのない作品。
- 佐藤卓氏
- イラストがいい。
- 瀧本幹也氏
- 電池の広告と思えないほど振り切っていて新しい。絵のトーンがきれいで構図もすばらしい。
- タナカノリユキ氏
- もしも写真表現にしていたら、子供たちが死体みたいに見えて怖い感じになったと思う。ピンク色の背景やロボットのたたずまいも含めてイラストだからよかった。
- 箭内道彦氏
- 子供が死んでいるかのように見えるからこそ「強い」と感じた。
- 副田高行氏
- ものすごく新しい提案という感じはしないが、イラストがすばらしい。
準朝日広告賞
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賞名 準朝日広告賞 広告主 マンダム 課題 日常をもっと楽しくするギャッツビー 受賞者 石丸美裕 タイトル Funny GATSUBY 段数 ［1］30段［2］15段［3］5段 シリーズ 3点 - 川口清勝氏
- 美容商品の広告なのに体毛をモチーフにしていて、普通は「気持ち悪い」となりそうなところを「まぁ、許せる」という印象に持っていっているところが新しく、上手い。
- 国井美果氏
- 生々しい性というか、生きる力を感じる。毛を扱うブランドということがよくわかる。
- 佐々木宏氏
- 体毛を扱っているが、何かきれい。品よく面白いことをやっている。もともとGATSBYは面白い広告を展開しているブランド。いたずら心のあるブランドという感じがよく出ている。
- 佐藤卓氏
- 体毛とわかるかわからないかのギリギリのところで美しく見せるというのはなかなか難しいが、今作は非常に上手い。「あれっ？ 何だろうな」と思わせる吸引力を感じた。
- 瀧本幹也氏
- 30段と15段だけのほうが上手くまとまったのでは。
- タナカノリユキ氏
- 人間の体を青の面積だけで描いているところがいい。ひまわりなどの花を通して体毛をさわやかに軽快に見せているところもよかった。
- 箭内道彦氏
- 資生堂ではなくマンダム、東京（の会社）ではなく大阪（の会社）。何かそういうシズルを感じた。
- 副田高行氏
- 新聞広告のサイズの違いをアイデアに入れたかったのだろう。３点シリーズでよかったと思う。
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賞名 準朝日広告賞 広告主 講談社 課題 電車で読書って楽しいね 受賞者 砂田肇 タイトル 想像力 段数 ［1］日常［2］非日常 全15段 シリーズ 2点 - 川口清勝氏
- やっていることはとてもシンプルだが、イラストがすばらしい。
- 国井美果氏
- 満員電車の中だけれど、読書している自分の周りは宇宙空間という、何ともいえないほのぼのとした表現に好感を持った。
- 佐藤卓氏
- イラストの主人公は２点とも全く同じポーズだが、周囲はまるで違う世界。読書中に自分がどこにいるのかわからなくなったり、頭の中だけ宇宙に行ってしまったりということは自分もあるので、共感できた。
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賞名 準朝日広告賞 広告主 トンボ鉛筆 課題 TOMBOWの文具のブランド広告 受賞者 島田彩、内山奈月 タイトル 4Kより美しい、4B。 段数 全30段（二連版） - 国井美果氏
- 絵が上手い。コピーもよかった。
- 佐藤卓氏
- モデルがとてもチャーミング。絵もコピーも説得力がある。
- 瀧本幹也氏
- 写実的に描く手法は最近ＳＮＳなどでよく見かけるが、新聞にこの絵が出たら、スマホ画面で見る以上にドキッとするだろうし、新しいと思うだろう。絵が写真にも見えた。
- 中島信也氏
- “超絶リアル”な鉛筆デッサンというのは、メイキングも含めてＳＮＳ上で多くみられるが、このビジュアルを新聞紙で展開したらどんな味が出るだろう。見てみたい。
入選
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賞名 入選 広告主 トンボ鉛筆 課題 TOMBOWの文具のブランド広告 受賞者 砂川彩香 タイトル 可能性のそばに。 段数 ［1］［2］全7段 段数 2点 - 国井美果氏
- 筆致が生々しく、身体に障がいのある方が実際に口や足を使って描いたのかもしれない。絵だけでなく「可能性のそばに。」という言葉もよかった。
- 瀧本幹也氏
- おそらく実際に口や足を使って描いた絵ではないか。シンプルだがとても気になった作品。
- 中島信也氏
- 口や足で描いたと想像できるドローイングは、デジタルメディアで展開したらそれほどインパクトはないと思うが、新聞紙に刷られたら感じるものがあると思う。
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賞名 入選 広告主 岩波書店 課題 岩波少年文庫 受賞者 石川菜々絵、森宗高大 タイトル 冒険としての読書 段数 ［1］［2］全30段（二連版） シリーズ 2点 - 佐々木宏氏
- 写真もコピーも大げさだが、訴求内容は「読書しましょう」という、わりとささやかなこと。壮大なことを言っているようで、実はちょっと茶化している。そこが面白い。
- 瀧本幹也氏
- 写真がよかった。30段で「写真ドーン」という新聞広告が好きなので、目に止まった。コロナ禍で旅に出られない時期はこういう広告が見たかった気がする。
- タナカノリユキ氏
- 「冒険してる？」という手書き風のコピーがあることで、壮大な景色の中にいる人物を見落とさない。心に残った作品。
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賞名 入選 広告主 カメヤマ 課題 ローソク 受賞者 松村紘世、鈴木雄弥 タイトル 母との会話 段数 全15段 - 国井美果氏
- 地味だが、見るたびにグッときた。
- 児島令子氏
- コピーがとてもいい。奇をてらったことは言っていないが、自分も母親を亡くしているので、とても共感できる。仏壇のローソクに火を灯して“エアお母さん”と話している感じがよく出ている。コピーとローソクで１ブロック、それをいくつか並べたレイアウトだが、上のブロックと下のブロックがくっつきすぎていて、どちらのコピーなのかわかりにくかったのが残念。もう少し空間をとった方が見やすかったと思う。
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賞名 入選 広告主 サントリー 課題 『クラフトボス』の広告 受賞者 ミウラユウタ タイトル あの人を休ませる理由。 段数 全15段 - 佐藤卓氏
- ビニール袋の是非という社会的な問題は別にして、質感が上手く出ているイラストレーション。
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賞名 入選 広告主 トンボ鉛筆 課題 TOMBOWの文具のブランド広告 受賞者 小阪将央 タイトル 鉛筆の森 段数 全30段（二連版） - 佐藤卓氏
- 写真が上手い。鉛筆のアナログ的な良さを感じた。
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賞名 入選 広告主 東京都 課題 結婚支援 受賞者 大野聡馬、川﨑高秀 タイトル どっちのにおい？ 段数 全30段（二連版） - 川口清勝氏
- イラストのキャラクターが立っているところがいい。コピーはもう少し工夫の余地があるが、久しく忘れていた気持ちを思い出させてくれた。
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賞名 入選 広告主 救心製薬 課題 責任世代の方に「救心錠剤」 受賞者 尾関翼、岩田和樹 タイトル どきどきは突然やってくる。 段数 ［1］体重計［2］虫［3］落下［4］トイレットペーパー 全15段 シリーズ 4点 -
賞名 入選 広告主 ナイガイ 課題 靴下のマーケットポジションを上げ、ナイガイの靴下を普及させる広告 受賞者 坂本航、岡本英孝 タイトル 誰もがうらやむ靴下 段数 全15段 - 佐々木宏氏
- 「うらめしい〜」ではなく「うらやましい〜」というわかりやすいシャレ。みんながあたり前に履いている靴下を、靴下を履けないおばけがうらやんでいる感じが面白い。突き出し広告にしても面白いと思う。
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賞名 入選 広告主 マイナビ 課題 総合情報サービス企業であるマイナビの企業広告 受賞者 北川秀彦、三宅幸代、國本翼 タイトル 現代の転機には。 段数 ［1］元・教師［2］元・格闘家［3］元・農民 全15段 シリーズ 3点 - 副田高行氏
- コピーとデザインは改善の余地があるが、コンセプトがとてもマイナビに合っている。
小型広告賞
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賞名 小型広告賞 広告主 天下一品 課題 こってりラーメン 受賞者 荒木昌輝、永井剛、谷垣穂咲菜 タイトル 「あっさり」は最高のスパイス 段数 ［1］-［6］（天声人語左） シリーズ 6点 - 児島令子氏
- がっかりするような“あっさり”した出来事のオンパレードは、どれも「ああ、わかる、わかる」と共感できることばかり。その“がっかりしたあっさり”を並べて“こってり”を訴求しているところがおもしろい。“こってり”と言わずして課題の「こってりラーメン」の魅力を伝えている。頭の良さを感じる作品。
- 佐々木宏氏
- ＣＭの絵コンテにも見えたアイデア。実際ＣＭにしたら楽しいと思う。
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賞名 小型広告賞 広告主 講談社 課題 電車で読書って楽しいね 受賞者 西川真衣 タイトル スタイリッシュ読書 段数 ［1］-［30］（天声人語右） シリーズ 30点
審査委員賞
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賞名 審査委員賞（イラストレーション賞） 広告主 浅田飴 課題 企業広告 受賞者 金子哲也、松本祐、黒羽晃大 タイトル コンコン コンコン コロコロ 段数 全15段 - 児島令子氏
- 商品や「せき・こえ・のどに」というキャッチフレーズがよく知られているからこそできるブランド広告。新聞をめくってこの紙面が出てきたら目立つしニコッとすると思う。浅田飴の広告は、パッケージの強さやネーミングの強さから発想しがち。でもこの作品は「せきが出たら喉が痛くなるので舐める」という機能をシンプルに伝えていて、そこがいい。「コ」から始まるカタカナ４文字とイラストがよく整理されており、全体を端に寄せたレイアウトも効果的。
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賞名 審査委員賞（コピー賞） 広告主 森林文化協会 課題 温暖化の危機などから地球を守ってくれる森の大切さを伝える広告 受賞者 横貫達巳 タイトル まもりたい過去も未来も 段数 全15段 - 佐藤卓氏
- 有名な本のタイトルが並び、どれも“森”という文字が抜けてしまっている。単純だがおもしろい。
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賞名 審査委員賞（写真賞） 広告主 岩波ホール 課題 「小さな映画館から世界を考える」をテーマにした広告 受賞者 安達岳、大山大介 タイトル 平和を知らない。 段数 全30段（二連版）
学生奨励賞
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賞名 学生奨励賞１ 広告主 新潮社 課題 「新潮文庫」新しい読書体験の提案 受賞者 朱イセン タイトル 吸い寄せられていく、未知の世界へ。 段数 全15段 - タナカノリユキ氏
- とても幻想的な絵で、本の形をしたＵＦＯの光に人が吸い寄せられていく世界観にグッときた。
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賞名 学生奨励賞２ 広告主 丸美屋食品工業 課題 ふりかけの代名詞「のりたま」 受賞者 田渕茉央 タイトル のりたま祝還暦 段数 ［1］いつもありがとう［2］これからもよろしくね 全15段 シリーズ 2点 -
賞名 学生奨励賞３ 広告主 大塚製薬 課題 ポカリスエット 受賞者 橋本朔良 タイトル ぼくらには、これがいる 段数 全15段 シリーズ 3点 - 国井美果氏
- ポカリスエットは長く朝日広告賞の課題となっていて、過去にさまざまな表現が出ている。それだけに難しいテーマだが、新しいアプローチと可能性が感じられた。伸びやかな世界観に好感を持った。