2015年度 第64回
朝日広告賞 入賞作品一覧
「一般公募の部」の応募総数は1306点。候補作品が30点余りに絞られた段階で中間講評を実施。各審査委員から注目した作品への感想や推薦理由が語られました。
審査のポイントについては、「ここ数年の応募作品を見て感じるのは、『本当に新聞を読んでいる？』『新聞は好きかい？』ということ。新聞の特性をとらえ、記事よりも面白い広告を作ってやろうという気概を感じる作品を推したい」（佐藤尚之氏）、「実際の仕事ではなかなか通らないような “抜け”のいいビジュアル、コピーに注目したい」（タナカノリユキ氏）、「朝日広告賞は、自分が新人の頃に大きな目標としていた賞。今の若いクリエーターに、『自分もこんなアイデアだったら考えられるかも。こういう広告を作ってみたい』と思ってもらいたいので、完成度よりも企画の面白さを評価したい」（森本千絵氏）などの意見が上がりました。
審査の結果、新潮社の課題を扱った水本真帆さんの作品が最高賞に輝きました。
朝日広告賞
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賞名 朝日広告賞 広告主 新潮社 課題 「新潮文庫」新しい読書体験の提案 入賞者 水本真帆 タイトル ［1］ジキルとハイド、［2］海辺のカフカ、［3］雪のひとひら 段数 ［1］15段、［2］30段、［3］15段 シリーズ 3点シリーズ - 上田義彦氏
- 写真が気に入った。“抜け”が良く、力強いビジュアル。
- 児島令子氏
- これから物語が始まる、というワクワク感が感じられ、それを家の扉で表現したデザインがおしゃれ。小説のタイトルがコピーの役割を果たしているので、コピーをつけなくて正解だったと思う。
- 佐々木宏氏
- アイデアがいい。
- 前田知巳氏
- 若い学生がこの広告を見たら、本を読んでみようかなと思ってくれそう。掲載されたら、具体的な効果のある広告になるのではないか。
- 副田高行氏
- 『海辺のカフカ』の小説の内容とビジュアルが合わない印象を持ったが、全体としては好感。
- タナカノリユキ氏
- 映画的で、本１冊が持っている深みやメタファーを感じる。
- 森本千絵氏
- 企画が明快でいい。
準朝日広告賞
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賞名 準朝日広告賞 広告主 えひめ飲料 課題 スポーツに、ポンジュース。 入賞者 尾堂萌実、小泉菜美子、谷澤弥恵子 タイトル 攻めの1ポン 段数 全30段（二連版） - 上田義彦氏
- 『ポーン デュース』というコピーがポーンと入ってきた（笑）。
- 佐々木宏氏
- アイデアはいいいが、ほのぼのとした作品なので、5段くらいでよかった。
- 佐藤尚之氏
- 新聞を開いていくと、驚いて、笑って、記憶に残る。新聞を開くという行為を含めて、新聞を愛している感じがする。商品パッケージを想起させる色合いも相当考えられている。
- タナカノリユキ氏
- ダジャレのアイデアをよくここまでのビジュアルの完成度に持ってきた。プロではなかなかできない仕事。
- 森本千絵氏
- 思いつきを仕上げまでやり切った。そういう気持ちをどこかで忘れかけていた自分を反省した。
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賞名 準朝日広告賞 広告主 パイン 課題 パイン株式会社65周年のブランド広告 入賞者 荒井康豪、鈴木伸彦、清水義政 タイトル 実は舐めてます。 段数 全15段 - 葛西薫氏
- 掃除をする巫女さんが、パインアメを『実は舐めてます。』という設定に笑ってしまった。写真も良かった。
- 児島令子氏
- 新聞をめくってこの広告に出合ったら、まず『えっ、何？』となって、『ああ、なるほど（笑）』と、読者は楽しむと思う。
- 佐々木宏氏
- 仕事柄、飴を舐めてちゃいけないだろうと思わせ、クスッとさせる。写真もいい。
- 前田知巳氏
- 舐めているのがパインアメだから許せる感じがあって、パインアメのチャーミングさをつかまえている。
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賞名 準朝日広告賞 広告主 新潮社 課題 「新潮文庫」新しい読書体験の提案 入賞者 栗田真希、河合 進 タイトル 死んじゃったひとの言葉で、すごい笑った。 段数 全15段 - 児島令子氏
- 本を通じて自分の日常と全く関係ない人の感性と出合う感じが、肩の張らない人肌感のある言葉で表されている。写真との組み合わせもいい。
- タナカノリユキ氏
- 被写体のイキイキとした表情をとらえた写真がすばらしい。コピーにある『死んじゃった』という言葉を現実の仕事で提案したら、広告主が避けたがるだろう。その言葉をコピーに持ってきた“抜け感”がいい。
- 前田知巳氏
- コピーが秀逸。題材が新潮文庫なので、『死んじゃった』という言葉が奇をてらっている感じがしない。
梶祐輔記念賞
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賞名 梶祐輔記念賞 広告主 新潮社 課題 「新潮文庫」新しい読書体験の提案 入賞者 山下衿子、渡辺真司 タイトル 未知しるべ。 段数 全5段 - 葛西薫氏
- ダジャレだが、言葉に希望があっていい。方言っぽく『みちをしるべ』と言っているようにも感じられる。
- 前田知巳氏
- 大げさなビジュアル表現が多い中で、この作品には、『文庫は手の届くもの』という意識が行き届いていた。文庫の広告らしく、言葉にポイントを置いているところにも好感。
入選
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賞名 入選 広告主 彩きもの学院 課題 着物を美しく着る文化を後世へ引き継ぐ 入賞者 今井容子、野田紗代、辻 徹也 タイトル ［1］［2］着ていなくても、身についている。 段数 ［1］［2］全30段（二連版） シリーズ 2点シリーズ - 小山薫堂氏
- 着物を見せずして着付けの奥深さを伝えている。高齢の女性読者に『孫を着付けに通わせよう』などと思わせる力がある。
- 児島令子氏
- 着付けのことだけでなく、着物文化の精神性や行儀まで伝えている。着物が一切出てこないというのがすばらしい。
- タナカノリユキ氏
- 着付けによって所作や作法も美しくなることを、着物を見せずにうまく表現している。
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賞名 入選 広告主 好日山荘 課題 山に登りたくなる広告 入賞者 堀田潤一、神宮司 憲 タイトル あの日へ、登ろう。 段数 全30段（二連版） - 浅葉克己氏
- いい写真。ただし、写真賞ではなく広告賞なので、そういう視点で審査するつもり。
- 川口清勝氏
- いい写真というのは、どこの家にもあるもの。それをポッと持ってきて何かを足したものが審査会で目を引くラッキーなケースがこれまでもあった。ただ、自分としてはアイデアを中心に選びたい。
- 上田義彦氏
- 写真がいい。自分は写真家だが、こういう写真は撮れないと思う。好日山荘の企業イメージにも合っている。
- 佐々木宏氏
- 7段くらいであればいいが、30段にする必要性を感じなかった。
- 佐藤尚之氏
- 新聞読者にシニア層が多いことを考えると、この広告が実際に掲載されたら、山に登りたいという気持ちになる人は多いと思う。
- 副田高行氏
- パロディーやダジャレっぽい作品が多い中、そうでないこの作品は印象に残った。
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賞名 入選 広告主 新潮社 課題 「新潮文庫」新しい読書体験の提案 入賞者 上原恵太、瀬戸宏範 タイトル ［1］年を重ねるごとに、味わいは変わる。［2］今日は、朝まで。［3］十代の頃とは、違う味がした。 段数 ［1］-［3］全15段 シリーズ 3点シリーズ - 川口清勝氏
- 新聞広告を開いたときに、このモノクロのビジュアルが出てきたら目を引くと思う。ただ、『The Great Gatsby』の作品イメージをお酒でたとえると、ワインではなくシャンパン？小説のタイトルとお酒の特徴がリンクしていない印象も受けた。
- 佐々木宏氏
- 3点シリーズでなく、『THE OLD MAN AND THE SEA』と『金閣寺』の2点のほうが良かった。『金閣寺』1点だけでも良かったかも。
- 佐藤尚之氏
- 新聞らしいモノクロのビジュアルに力がある。よく見ていくと奥にもアイデアがある、という感じがいい。
- 前田知巳氏
- 実際にこの広告が掲載されたら、読者としてうれしく眺めると思う。新聞だから生きる表現。
- 副田高行氏
- イラストレーションが上手くないのがいい（笑）。モノクロ15段にしたのも正解。
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賞名 入選 広告主 タカラトミー 課題 「リカちゃん」広告 入賞者 礒部建多、今井祐介、辻本浩太郎、江内アモ夫 タイトル 間違えることもあるよ。人間だから。 段数 全15段 - 葛西薫氏
- コピーがいい。読者が心救われる気分になるのでは。
- タナカノリユキ氏
- リカちゃんを真っ向からとらえたビジュアルとコピーの兼ね合いが秀逸。ふつうは人間がリカちゃんを愛するものだが、この作品では、新聞を見ている人が、リカちゃんに慰められたり、教えられたりする。そのスタンスが面白い。
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賞名 入選 / 朝日新聞読者賞 広告主 イオンライフ 課題 「イオンのお葬式」を知っていただくための広告 入賞者 小田夏子、山根哲也、諸星太輔 タイトル 明朗会計。お葬式も買い物ですから。 段数 全15段 - 小山薫堂氏
- 新聞読者の年齢層を考えると、この広告が実際に出稿されたら反響があるのでは。
- タナカノリユキ氏
- コピーもビジュアルもなかなかここまでストレートにできるものではない。インパクトがある。
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賞名 入選 広告主 キッコーマン 課題 企業広告「おいしい記憶をつくりたい。」 入賞者 吉村美穂 タイトル あれもこれも。なかったかもしれない。 段数 全30段（二連版） - 川口清勝氏
- しょうゆがない食堂の寂しさをビジュアルにしたところが面白い。
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賞名 入選 広告主 タカラトミー 課題 「リカちゃん」広告 入賞者 原田絢子、城﨑哲郎、野澤未帆、古川泰子、柿沼周史 タイトル こくご、さんすう、リカで、しゃかい。 段数 全30段（二連版） - 児島令子氏
- 写真もコピーもリカちゃんの世界観をよく表している。
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賞名 入選 広告主 文藝春秋 課題 文春文庫 入賞者 原 学人、天畠カルナ タイトル たまにはタイトルで買ってみる。 段数 全15段 -
賞名 入選 広告主 トンボ鉛筆 課題 ＴＯＭＢＯＷの文具のブランド広告 入賞者 江波戸李生 タイトル でっかく。 段数 全30段（二連版） -
賞名 入選 広告主 大塚製薬 課題 ポカリスエット 入賞者 江口昌宏、荒川 大、高田祐里、笹崎 彩、里見勇人 タイトル 無題 段数 全30段（二連版） - 浅葉克己氏
- ポカリスエットのシンボルマークを雲で表したのはデザインとしてなかなか面白い。
小型広告賞
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賞名 小型広告賞 広告主 トンボ鉛筆 課題 ＴＯＭＢＯＷの文具のブランド広告 入賞者 脇田紘之 タイトル ［1］-［12］Recycled pencil 段数 小型 シリーズ 12点シリーズ -
賞名 小型広告賞 広告主 クラシエホームプロダクツ 課題 30周年を迎える「旅の宿」のブランド広告 入賞者 山口明希子、石川瑞貴、山口隆博 タイトル ［1］-［30］みさきの湯めぐり成長記 段数 小型 シリーズ 30点シリーズ - 浅葉克己氏
- 子どもの表情がいい。何度も撮ったのではないか。
審査委員賞
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賞名 審査委員賞 広告主 タカラトミー 課題 「リカちゃん」広告 入賞者 味村真一、鈴木悠平、藤井善樹 タイトル 「ひとりっ子」なんて、この世にいない。 段数 全30段（二連版） - 児島令子氏
- 視点もビジュアルも秀逸。
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賞名 審査委員賞 広告主 TOHOシネマズ 課題 映画館で映画を観る魅力について 入賞者 宮川拓也、田中大輔 タイトル 映画には、スマホの画面は狭すぎる。 段数 全15段 -
賞名 審査委員賞 広告主 えひめ飲料 課題 スポーツに、ポンジュース。 入賞者 藤本大生 タイトル ［1］［2］勇気のみなもと。 段数 ［1］［2］全15段 シリーズ 2点シリーズ - 児島令子氏
- ポンジュースの課題には例年力作が寄せられるが、肩にポン、というアイデアは自分の記憶になく、新鮮で好感が持てた。子どもたちが何かで頑張って、勝っても負けてもポンジュースを飲む。そういう商品の温度感がうまく表されていると思う。