2017年度 第66回
朝日広告賞 入賞作品一覧
「広告主参加の部」の応募総数は367点。「独創性、マーケティング面でのアイデアや効果、時事性やタイムリー性」といった従来の評価基準に加え、「スマホで撮ってネットで拡散したいかどうか」というポイントも指摘され、「コミュニケーションの起点」としての新聞広告の可能性が注目された審査会となりました。
審査の結果、CULENの30段広告「新しい地図」が最高賞に輝きました。
朝日広告賞
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賞名 朝日広告賞 広告主 CULEN タイトル 新しい地図 掲載日 2017年9月22日付 刊別 朝刊 段数 全30段（二連版） - 浅葉克己氏
- 「新聞広告は真面目に」というテーゼみたいなものにとらわれないで、候補作の中でいちばん“遊んで”いた。
- 国井美果氏
- クラシックな新聞メディアをあえて選び、30段で発表したことに広告主の覚悟を感じた。「新しい地図」というネーミングがそのまま良いコピーになっていると思う。新聞で展開する意義があった。
準朝日広告賞
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賞名 準朝日広告賞 広告主 ポーラ タイトル 国際女性デー企業広告 掲載日 2018年3月8日付 刊別 朝刊 段数 全15段 企画 もり、ライトパブリシティ 制作 ライトパブリシティ - 葛西薫氏
- 家で新聞を読んでいた時にこの広告に目が留まり、文章をすべて読んだことを覚えている。一見地味な広告だが、「女やったら、あきませんか。」というコピーの中に、主張がきっちり出ている。ポーラという会社の自信や誇りが感じられ、好ましく思った。
- タナカノリユキ氏
- 男性の領域であった仕事を開拓した女性のエピソードを国際女性デーのタイミングに当てて展開したことに、社会性や、価値観を変えていく可能性のようなものが感じられた。余韻や“にじみ”を持った広告。
- 中島祥文氏
- 「女やったら、あきませんか。」という言葉とともに、女性の立場を説得力をもって表現している。
- 前田知巳氏
- 時間を共有しないと成立しない広告。時間を共有することで、広告主と読者との間に関係性が生まれる。そういう新聞広告の変わらない良さを感じた。
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賞名 準朝日広告賞 広告主 サントリーホールディングス タイトル BOSS 3点シリーズ 掲載日 2017年12月31日付 刊別 朝刊 段数 ［1］全15段［2］TV面表札［3］TV面小型 企画 シンガタ、ウォッチ、照井晶博、電通 制作 tRADEMARK - 川口清勝氏
- BOSSのCMに出ている竹原ピストルが、紅白歌合戦で歌うことを伝えた広告。新聞ならではの 「今日伝える意味」があった。
- 副田高行氏
- 「撃て。」「歌え。」という言葉と、竹原ピストルの顔のアップを、紅白歌合戦当日に展開したインパクトは大きかった。個人的に大好きな広告。
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賞名 準朝日広告賞 広告主 Netflix タイトル DEVILMAN crybaby“トラウマ的衝撃。”“デビルマンの系譜” 掲載日 2018年1月1日付 刊別 朝刊 段数 全30段（二連版） 企画 電通 制作 電通 - 川口清勝氏
- Netflixのような新興メディアが、既存メディアを象徴する朝日新聞で30段広告を展開したことに、何かをやろうとしている姿勢が感じられた。
- 川村元気氏
- 初めて朝日広告賞の審査に臨むにあたり、自分なりに審査基準を定めた。それは、スマホで写真を撮って人に広めたいと思うかどうか。候補作の中で積極的に広めたいと思ったのが、この広告。自分は映像やアニメーションの仕事をしているので、この広告を見たら写真に撮って友人に送ると思う。あのマンガたちはこういう文脈でできているんだよということを、新聞らしくテキストを使って表現し、それがうまくデザインになっている。コミュニケーションの起点になり、“いいね”をもらうツールになると感じた。
- 国井美果氏
- 映像メディアの広告をあえて新聞で展開しているところに時事性を感じた。
- 佐藤オオキ氏
- 作品の背景について、“読ませる”表現になっている。新聞ならではのクリエーティブ。
- タナカノリユキ氏
- 海外の革新的なメディアがあえて新聞を選んだことに加え、日本のアニメーションやマンガの深さまで伝えてきたことに新鮮味があった。赤と黒のコントラストもよかった。
薬品・化粧品・トイレタリー部門賞
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賞名 薬品・化粧品・トイレタリー部門賞 広告主 ポーラ タイトル リクルート 掲載日 2017年11月23日付 刊別 朝刊 段数 全30段（二連版） 企画 もり、ライトパブリシティ 制作 ライトパブリシティ
準薬品・化粧品・トイレタリー部門賞
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賞名 準薬品・化粧品・トイレタリー部門賞 広告主 マンダム タイトル LUCIDOブランド 掲載日 2018年3月16日付 刊別 朝刊 段数 全15段 企画 博報堂 制作 博報堂
くらし・ファッション部門賞
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賞名 くらし・ファッション部門賞 広告主 バカラ パシフィック タイトル クリスタルタンブラー 掲載日 2017年10月4日付 刊別 朝刊 段数 全15段 企画 コスモ・コミュニケーションズ、CHANT.LLC 制作 CHANT.LLC、博報堂
準くらし・ファッション部門賞
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賞名 準くらし・ファッション部門賞 広告主 ダスキン タイトル 企業広告55周年 掲載日 2018年3月18日付 刊別 朝刊 段数 全30段（二連版） 企画 大広、タイガータイガークリエイティブ 制作 タイガータイガーデザイン、モノリス
食品・飲料部門賞
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賞名 食品・飲料部門賞 広告主 日清食品 タイトル 日清食品所属プロテニスプレーヤー大坂なおみ選手 掲載日 2018年3月21日付 刊別 朝刊 段数 全15段 企画 日清食品ホールディングス 制作 日清食品ホールディングス
準食品・飲料部門賞
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賞名 準食品・飲料部門賞 広告主 大塚製薬 タイトル カロリーメイト、SOYJOY、Gerblé（ジェルブレ） 掲載日 2017年4月4日付 刊別 朝刊 段数 全15段 企画 catch、ENOAD、博報堂 制作 ギークピクチュアズ、博報堂プロダクツ
出版部門賞
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賞名 出版部門賞 広告主 講談社 タイトル 元旦広告 掲載日 2018年1月1日付 刊別 朝刊 段数 全15段 企画 電通 制作 たき工房
準出版部門賞
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賞名 準出版部門賞 広告主 岩波書店 タイトル 広辞苑 第七版 5点シリーズ 掲載日 ［1］2017年11月3日付［2］2017年12月7日付［3］2018年1月12日付［4］2018年2月14日付［5］2018年3月14日付 刊別 朝刊 段数 ［1］-［3］全15段［4］［5］全5段 企画 電通 制作 ジェ・シー・スパーク
電機・情報通信部門賞
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賞名 電機・情報通信部門賞 広告主 ソニーマーケティング タイトル 4K有機ELテレビ「ブラビア」 掲載日 2017年6月10日付 刊別 朝刊 段数 〈裏〉〈表〉全15段 企画 ビルド・クリエイティブハウス、電通 制作 ビルド・クリエイティブハウス、電通
準電機・情報通信部門賞
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賞名 準電機・情報通信部門賞 広告主 パナソニック タイトル パナソニック創業100周年企業広告 10点シリーズ 掲載日 ［1］-［10］2018年3月9日付 刊別 朝刊 段数 ［1］-［10］全15段 企画 パナソニック、クリエイターズグループMAC 制作 クリエイターズグループMAC
不動産・金融部門賞
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賞名 不動産・金融部門賞 広告主 旭化成ホームズ タイトル ヘーベルハウスの二世帯住宅 3点シリーズ 掲載日 ［1］2017年8月14日付 ［2］2017年8月15日付［3］2017年8月16日付 刊別 朝刊 段数 ［1］-［3］全15段 企画 kiCk 制作 kiCk
準不動産・金融部門賞
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賞名 準不動産・金融部門賞 広告主 高松建設 タイトル 創業100周年記念広告「建物だけじゃない。未来や希望も一緒に建てる。」 掲載日 2017年10月3日付 刊別 朝刊 段数 全15段 企画 クオラス 制作 ランドマーク
教育・公共部門賞
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賞名 教育・公共部門賞 広告主 都城市ふるさと納税振興協議会 タイトル 宮崎県都城市ふるさと納税 掲載日 2017年11月11日付 刊別 朝刊 段数 全15段 企画 電通 制作 たき工房
準教育・公共部門賞
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賞名 準教育・公共部門賞 広告主 早稲田アカデミー タイトル 企業広告 天才はいない。 掲載日 2017年4月24日付 刊別 朝刊 段数 全15段 企画 アサツー ディ・ケイ、T&T TOKYO 制作 アサツー ディ・ケイ、T&T TOKYO
エネルギー・産業部門賞
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賞名 エネルギー・産業部門賞 広告主 クボタ タイトル 壁がある。だから、行く。 4点シリーズ 掲載日 ［1］2017年8月21日付［2］2017年11月6日付［3］2018年1月9日付［4］2018年3月12日付 刊別 朝刊 段数 ［1］-［4］全30段（二連版） 企画 電通 制作 電通
準エネルギー・産業部門賞
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賞名 準エネルギー・産業部門賞 広告主 伊藤忠商事 タイトル 企業広告 3点シリーズ 掲載日 ［1］2017年4月3日付［2］2018年1月4日付［3］2018年3月13日付 刊別 朝刊 段数 ［1］-［3］全15段 企画 ifs未来研究所、伊藤忠ファッションシステム、山本康一郎事務所、サン・アド、ライトパブリシティ、伊藤総研 制作 ifs未来研究所、伊藤忠ファッションシステム、山本康一郎事務所、サン・アド、ライトパブリシティ、伊藤総研
自動車・運輸・サービス部門賞
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賞名 自動車・運輸・サービス部門賞 広告主 いすゞ自動車 タイトル 企業広告「80周年」篇 掲載日 2017年4月7日付 刊別 朝刊 段数 全30段（二連版） 企画 東急エージェンシー 制作 東急エージェンシー
準自動車・運輸・サービス部門賞
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賞名 準自動車・運輸・サービス部門賞 広告主 ヤマト運輸 タイトル 妻へのサプライズ、もうすぐ成功です。 掲載日 2018年1月1日付 刊別 朝刊 段数 全15段 企画 電通 制作 ワークアップたき
流通・エンターテインメント部門賞
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賞名 流通・エンターテインメント部門賞 広告主 Netflix タイトル 『イカロス』 掲載日 2018年2月24日付 刊別 朝刊 段数 全15段 企画 電通 制作 たき工房
準流通・エンターテインメント部門賞
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賞名 準流通・エンターテインメント部門賞 広告主 豊島園 タイトル としまえんプール 掲載日 2017年6月29日付 刊別 朝刊 段数 全30段（二連版） 企画 博報堂 制作 博報堂
小型広告賞
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賞名 小型広告賞 広告主 沢の鶴 タイトル 沢の鶴 生酛造り純米大吟醸原酒・祝いの酒「瑞兆」 掲載日 2017年11月23日付 刊別 朝刊 段数 小型（天声人語左右） 企画 小田桐昭事務所 制作 小田桐昭事務所
朝日新聞特別賞
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賞名 小型広告賞 広告主 積水ハウス株式会社 タイトル 企業広告 4点シリーズ 掲載日 ［1］2017年7月20日付［2］2017年10月12日付［3］2017年12月22日付［4］2018年1月1日付 刊別 朝刊 段数 ［1］-［4］全15段 企画 電通、一倉広告制作所 制作 サン・アド -
賞名 朝日新聞特別賞 広告主 スターフライヤー タイトル 星の飛行機の物語シリーズ 4点シリーズ 掲載日 ［1］2018年3月11日付［2］2018年3月17日付［3］2018年3月24日付［4］2018年3月31日付 刊別 朝刊 段数 ［1］-［4］全15段 企画 JR九州エージェンシー 制作 NO PLANNING、ルーツ・アンド・パートナーズ -
賞名 朝日新聞特別賞 広告主 明治安田生命 タイトル 明治安田生命Jリーグ 開幕企画 6点シリーズ 掲載日 ［1］［2］2018年2月24日付 ［3］［4］2018年3月8日付 ［5］［6］2018年3月10日付 刊別 朝刊 段数 ［1］［3］［5］テレビ面変形 ［2］［4］［6］全5段 企画 電通 制作 電通 -
賞名 朝日新聞特別賞 広告主 全国農業協同組合連合会 タイトル 47都道府県のお米 掲載日 2017年8月6日付 刊別 朝刊 段数 二連版10段 企画 朝日広告社 制作 エージー