2018年度 第67回
朝日広告賞 入賞作品一覧
「広告主参加の部」の応募総数は375点。イラストの秀作が目立った「一般公募の部」に対し、「広告主参加の部」はコピーを読ませる広告が上位に並び、熱心に文字を目で追う審査委員たちの姿が見られました。
上位の審査は僅差の投票が続き、その結果、ストライプインターナショナルの全60段二連版広告が最高賞に輝きました。
朝日広告賞
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賞名 朝日広告賞 広告主 ストライプインターナショナル タイトル earth エシカル「服という商品は。」 掲載日 2019年3月9日付 刊別 朝刊 段数 全30段（二連版） 企画 ゴンパ、児島令子事務所、副田デザイン制作所、電通西日本、トレードマーク 制作 ゴンパ、児島令子事務所、副田デザイン制作所、電通西日本、トレードマーク - 照井晶博氏
- 企業が何を信じ、どこに向かおうとしているのかを表明する場所として新聞広告を上手に使っている。同業他社と何が違うのかを、継続して発信し続けている姿勢もいい。
- 川口清勝氏
- ブランドが誕生した当時は「エシカル」という言葉が広まっていなかったはずだが、その志をもともと持っていたブランド。「エシカル」という言葉が台頭してきた時に、“エシカルアクション”という言葉を新たに作り、志を伝えた。また、「服という商品は」というコピーは「あなたは」にも置き換えられる。大きな目線で作られたコピーだと思う。
準朝日広告賞
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賞名 準朝日広告賞 広告主 プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン タイトル #この髪どうしてダメですか 掲載日 2019年3月18日付 刊別 朝刊 段数 全15段 企画 PARTY、株式会社 電通、株式会社 マテリアル 制作 ジェ・シー・スパーク、電通クリエーティブフォース、ギークピクチュアズ - 照井晶博氏
- 複数のメディアで展開されたキャンペーンで、ネットでも話題になった。新聞は、社会に対する問題提起の格好の場所だが、そのメディア特性に合ったメッセージ。若者や親の気持ちをうまくすくい、それが波及していく現象も見られた。機能的に差別化がはかりにくい商品を、広告でいかに差別化するか、ということにも成功していたと思う。
- 国井美果氏
- 子を持つ親として関心のあるテーマだったので、コピーをしっかり読んだ。働くお母さんをターゲットにしているのかな、とも思った。とても気になった広告。
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賞名 準朝日広告賞 広告主 日清食品 タイトル 大坂なおみ選手 グランドスラム優勝広告シリーズ ［1］大坂なおみ選手 全米オープン優勝広告 ［2］大坂なおみ選手 全豪オープン優勝広告 掲載日 ［1］2018年9月12日付 ［2］2019年1月29日付 刊別 ［1］［2］朝刊 段数 ［1］［2］全15段 企画 ［1］日清食品ホールディングス ［2］電通 制作 ［1］日清食品ホールディングス ［2］電通 - 原研哉氏
- 「読ませてやろう」という広告とは違い、タイポグラフィーも、写真の使い方も、商品の入り方もよくできている。気持ちのいい広告。
- 中島祥文氏
- 日清食品は昨年も大坂なおみの広告を掲載しているが、今回は少し趣が違う。「大坂半端ない」「なおみ節炸裂」「大坂涙、100％出し切った」といった激しいコピーが充満し、赤い背景とモノクロ写真の取り合わせは、ロシア・アバンギャルドのよう。しかし、そうした様式を超えて強い広告になっている。いわゆる“お祝い広告”は、完成度がいま一つの広告が多いが、このお祝い広告は完成度が高い。
- 照井晶博氏
- 新聞のタイムリー性をうまく活用している。
- 国井美果氏
- 昨年も同じテーマの広告を展開しているが、表現が大坂なおみさんに追いついた印象。続けてこのテーマを扱ったことが奏効したように思う。
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賞名 準朝日広告賞 広告主 MHD モエヘネシーディアジオ タイトル ドン ペリニヨン×レニー・クラヴィッツ シリーズ 掲載日 ［1］2018年10月4日付 ［2］2018年10月11日付 刊別 ［1］［2］朝刊 段数 ［1］［2］全30段（二連版） 企画 MHD モエ ヘネシー ディアジオ - 原研哉氏
- 幸せを求めてさまよい、いい場所を見つけて炸裂する。そういう瞬間を、あまり細かいことを言わずに30段でドンと見せている。中田英寿が、いい場所にこっそり出ていたり……。国際的な晴れの舞台での喜びの瞬間みたいなものを、うまく写真に写し込んでいる。
- 中島祥文氏
- 各紙それぞれクリエーティブの違う30段広告を展開したキャンペーン。そのエネルギッシュな展開方法と写真家の力によってインパクトを残した。掲載されたときの胸躍る感じは今も覚えている。
- タナカノリユキ氏
- インスタグラムに上げるようなビジュアルを、新聞メディアで展開した印象。ブランドのメディア使い、ブランドとしての立ち位置に、新しさを感じた。
薬品・化粧品・トイレタリー部門賞
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賞名 薬品・化粧品・トイレタリー部門賞 広告主 シャボン玉石けん タイトル 香害 2点シリーズ 掲載日 ［1］2018年6月5日付 ［2］2018年6月9日付 刊別 ［1］［2］朝刊 段数 ［1］［2］全15段 企画 BBDO J WEST 制作 トランス
準薬品・化粧品・トイレタリー部門賞
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賞名 準薬品・化粧品・トイレタリー部門賞 広告主 フマキラー タイトル フマキラーAダブルジェットプレミア 掲載日 2018年5月18日付 刊別 朝刊 段数 全15段 企画 朝日新聞社 制作 アクロバット
くらし・ファッション部門賞
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賞名 くらし・ファッション部門賞 広告主 パイロットコーポレーション タイトル 書く、を支える。 3点シリーズ 掲載日 ［1］2018年8月17日付 ［2］2018年8月18日付 ［2］2018年8月19日付 刊別 ［1］［2］［3］朝刊 段数 ［1］［2］［3］全15段 企画 電通 制作 電通、アドブレーン
準くらし・ファッション部門賞
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賞名 準くらし・ファッション部門賞 広告主 三陽商会 タイトル 春は、くる。 掲載日 2018年11月16日付 刊別 朝刊 段数 全15段 企画 電通 制作 6kai
食品・飲料部門賞
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賞名 食品・飲料部門賞 広告主 ダイドードリンコ タイトル #WeDontWannaCry 掲載日 2018年9月4日付 刊別 朝刊 段数 全15段 企画 博報堂 制作 MAQ
準食品・飲料部門賞
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賞名 準食品・飲料部門賞 広告主 サントリーホールディングス タイトル 伊右衛門 ののちゃん 23点シリーズ 掲載日 ［1］-［3］2018年7月18日付 - 2018年7月20日付 ［4］-［8］2018年7月22日付 - 2018年7月26日付 ［9］-［14］2018年7月29日付 - 2018年8月3日付 ［15］2018年8月6日付 ［16］2018年12月7日付 ［17］2018年12月11日付 ［18］2018年12月12日付 ［19］2018年12月18日付 ［20］2018年12月24日付 ［21］2018年12月26日付 ［22］2018年12月日27付 ［23］2018年12月31日付 刊別 ［1］-［23］朝刊 段数 ［1］-［23］小型（天声人語左） 企画 博報堂 制作 HAKUHODO DESIGN、一倉広告制作所
出版部門賞
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賞名 出版部門賞 広告主 宝島社 タイトル 企業広告「あとは、じぶんで考えてよ。」 掲載日 2018年10月29日付 刊別 朝刊 段数 全30段（二連版） 企画 宝島社
準出版部門賞
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賞名 準出版部門賞 広告主 公益財団法人 日本文学振興会 タイトル 人生に、文学を。 掲載日 2019年1月16日付 刊別 朝刊 段数 全15段 企画 電通 制作 コトバ、DESIGNMAN
電機・情報通信部門賞
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賞名 電機・情報通信部門賞 広告主 パナソニック タイトル 100年家族新聞 掲載日 ［1］［2］2018年11月22日付 刊別 ［1］［2］朝刊 段数 ［1］全15段 ［2］全30段（二連版） 企画 パナソニック、ヒルズ 制作 ヒルズ
準電機・情報通信部門賞
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賞名 準電機・情報通信部門賞 広告主 リンテック タイトル くっつく技術で未来を創る 12点シリーズ 掲載日 ［1］2018年4月2日付 ［2］2018年5月9日付 ［3］2018年6月6日付 ［4］2018年7月3日付 ［5］2018年8月8日付 ［6］2018年9月12日付 ［7］2018年10月3日付 ［8］2018年11月5日付 ［9］2018年12月13日付 ［10］2019年1月11日付 ［11］2019年2月1日付 ［12］2019年3月5日付 刊別 ［1］-［12］朝刊 段数 ［1］-［12］小型（天声人語左） 企画 ディーイーシー・マネージメントオフィス 制作 ディーイーシー・マネージメントオフィス
不動産・金融部門賞
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賞名 不動産・金融部門賞 広告主 鹿島建設 タイトル 瑞巌寺 平成の大修理 掲載日 2018年11月30日付 刊別 朝刊 段数 全15段 企画 鹿島建設、電通 制作 電通
準不動産・金融部門賞
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賞名 準不動産・金融部門賞 広告主 三井不動産 タイトル 霞が関ビルディング竣工50周年キャンペーン 掲載日 2018年4月12日付 刊別 朝刊 段数 全30段（二連版） 企画 博報堂 制作 博報堂、博報堂プロダクツ
教育・公共部門賞
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賞名 教育・公共部門賞 広告主 福島県 タイトル 来ました、ふくしま。 12点シリーズ 掲載日 ［1］2018年4月28日付 ［2］2018年6月2日付 ［3］2018年6月30日付 ［4］2018年7月28日付 ［5］2018年8月25日付 ［6］2018年9月29日付 ［7］2018年10月27日付 ［8］2018年11月24日付 ［9］2018年12月29日付 ［10］2019年1月26日付 ［11］2019年2月23日付 ［12］2019年3月30日付 刊別 ［1］-［12］朝刊 段数 ［1］-［12］全15段 企画 東北博報堂 制作 東北博報堂
準教育・公共部門賞
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賞名 準教育・公共部門賞 広告主 学校法人 文教大学学園 タイトル 育ての、文教。 掲載日 2018年10月17日付 刊別 朝刊 段数 全15段 企画 電通 制作 精美堂、クリエイティブ・マインド
エネルギー・産業部門賞
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賞名 エネルギー・産業部門賞 広告主 大日本印刷 タイトル この数センチに 掲載日 2018年7月24日付 刊別 朝刊 段数 全15段 企画 電通 制作 ユーフラテス
準エネルギー・産業部門賞
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賞名 準エネルギー・産業部門賞 広告主 クボタ タイトル 壁がある。だから、行く。 2点シリーズ 掲載日 ［1］2018年8月20日付 ［2］2019年1月4日付 刊別 ［1］［2］朝刊 段数 ［1］［2］全30段（二連版） 企画 電通 制作 電通
自動車・運輸・サービス部門賞
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賞名 自動車・運輸・サービス部門賞 広告主 ポルシェジャパン タイトル ポルシェ70周年 2点シリーズ ［1］919トリビュートツアー ［2］ポルシェ70周年記念ブランド広告 掲載日 ［1］［2］2018年6月8日付 刊別 ［1］［2］朝刊 段数 ［1］パノラマ ［2］全5段 企画 電通 制作 電通クリエーティブX
準自動車・運輸・サービス部門賞
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賞名 準自動車・運輸・サービス部門賞 広告主 幸楽苑ホールディングス タイトル 2億円事件。 掲載日 2018年12月31日付 刊別 朝刊 段数 全15段 企画 博報堂、東北博報堂 制作 博報堂、東北博報堂、final fruits
流通・エンターテインメント部門賞
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賞名 流通・エンターテインメント部門賞 広告主 BOUM! BOUM! BOUM! 製作委員会 タイトル 香取慎吾NIPPON初個展 BOUM! BOUM! BOUM! 掲載日 2019年1月9日付 刊別 朝刊 段数 全15段 企画 ゴンパ 制作 MR_DESIGN、株式会社 ギークピクチュアズ
準流通・エンターテインメント部門賞
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賞名 準流通・エンターテインメント部門賞 広告主 ルミネ タイトル 女性たちの新しい生き方をテーマにしたルミネのシーズン広告 2点シリーズ 掲載日 ［1］2018年8月23日付 ［2］2019年2月7日付 刊別 ［1］［2］朝刊 段数 ［1］［2］全15段 企画 ジェイアール東日本企画、博報堂 制作 ツープラトン堂
小型広告賞
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賞名 小型広告賞 広告主 本田技研工業 タイトル Me and Honda：新聞配達の日 掲載日 2018年10月21日付 刊別 朝刊 段数 朝刊題字下 企画 博報堂 制作 博報堂、カラス -
賞名 小型広告賞 広告主 フマキラー タイトル アレルシャット 7点シリーズ 掲載日 ［1］2019年2月11日付 ［2］-［7］2019年2月13日付 - 2019年2月18日付 刊別 ［1］-［7］朝刊 段数 ［1］-［7］小型（2段2U） 企画 朝日新聞社 制作 アクロバット -
賞名 朝日新聞特別賞 広告主 全国都道府県及び全指定都市 タイトル ビンゴ5相談室 7点シリーズ 掲載日 ［1］2018年10月25日付 ［2］2018年11月8日付 ［3］2018年11月22日付 ［4］2019年1月10日付 ［5］2019年1月24日付 ［6］2019年2月28日付 ［7］2019年3月14日付 刊別 ［1］-［7］朝刊 段数 ［1］-［7］小型（4U） 企画 電通 制作 ジェ・シー・スパーク
朝日新聞特別賞
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賞名 朝日新聞特別賞 広告主 セイコーウオッチ タイトル GS小説企画 7点シリーズ 掲載日 ［1］2018年4月20日付 ［2］2018年5月10日付 ［3］2018年6月8日付 ［4］2018年6月21日付 ［5］-［7］2018年10月11日付 - 2018年10月13日付 刊別 ［1］-［7］朝刊 段数 ［1］-［7］5段見開き 企画 博報堂、朝日新聞社、朝日新聞出版 アエラスタイルマガジン編集部 制作 朝日新聞出版 アエラスタイルマガジン編集部 -
賞名 朝日新聞特別賞 広告主 井村屋グループ タイトル あずきでハッピー 12点シリーズ 掲載日 ［1］2018年4月1日付 ［2］2018年5月1日付 ［3］2018年6月1日付 ［4］2018年7月1日付 ［5］2018年8月1日付 ［6］2018年9月1日付 ［7］2018年10月1日付 ［8］2018年11月1日付 ［9］2018年12月1日付 ［10］2019年1月4日付 ［11］2019年2月1日付 ［12］2019年3月1日付 刊別 ［1］-［12］朝刊 段数 ［1］-［4］全2段 ［5］全5段 ［6］-［12］全2段 企画 朝日新聞社 -
賞名 朝日新聞特別賞 広告主 ダイハツ工業 タイトル ダイハツ バドミントン日本代表お祝い&応援広告 掲載日 ［1］2018年5月27日付 ［2］2018年8月6日付 ［3］2018年9月9日付 ［4］2018年9月17日付 ［5］2018年12月17日付 刊別 ［1］-［5］朝刊 段数 ［1］-［4］全5段 ［5］全15段 企画 ダイハツ工業 制作 博報堂 -
賞名 朝日新聞特別賞 広告主 ホーユー タイトル シエロ・新規顧客 2点シリーズ 掲載日 ［1］2018年9月28日付 ［2］2018年10月26日付 刊別 ［1］［2］朝刊 段数 ［1］［2］全15段 企画 朝日新聞社 制作 白石デザイン・オフィス