2015年度 第64回 朝日広告賞＜一般公募＞受賞者インタビュー
文庫本を、物語の世界に通じる扉に見立てた３点シリーズ

新聞広告で、生活の中に垣間見える暗さや、ユーモアを表現したいと思った

グランプリを受賞した感想は。

水本：両親や友人は喜んでくれましたが、私自身はなかなか実感がわきませんでした。審査委員の皆さんの顔ぶれや、賞金額を聞いて、じわじわと事の大きさがわかってきたという……（笑）。

新聞広告に対してどのようなイメージを持っていますか？

水本：正直、新聞広告にはあまり関心が持てないでいました。情報をギュウギュウに詰め込んだ広告が多い気がして……。その情報の内容は、ほとんどがいいこと。広告なので当たり前かもしれませんが、個人的には、きれいごとよりも、生活の中に垣間見える暗さや毒っぽさ、ユーモアなどに魅かれます。自分が新聞広告を作るなら、そういう広告を作りたいと考えました。

受賞作の制作の経緯について、聞かせてください。

水本：新潮文庫の課題がいいなと思い、まず、マインドマップ（核となるテーマを中央に置き、そこから放射線状にキーワードやイメージを広げていく発想法）を書き、「本→物語の世界観に入る→入る→扉」などと、キーワードを導き出していきました。そこから思いついたのが、文庫本の表紙を家の扉にするアイデアです。ただ、一度完成まで持っていった後、数カ月放置していたんです。応募間近になって引っ張り出したところ、クオリティーの低さが目についてしまい、作り直しました。

なぜクオリティーが低いと思ったのでしょう？

水本：本の内容を想起させる世界観が作れていないと感じたんです。そこで、家主の性格がうかがえるような、物語の世界観が表現できるような、一軒家の写真を改めて探しました。図書館の建築コーナーで探したり、街を歩いて雰囲気のある家を探したり。ネットでも探して、オンラインの写真共有サービスの中に、イメージに近い、赤レンガ造りの家の写真を見つけました。イメージしていたのは、暗さやオドロオドロしさが感じられる家です。

最初に思いついた単純なアイデアを貫いた方がいいと実感

探した写真のイメージは、「現実の中に垣間見える暗さや毒っぽさに魅かれる」という先ほどの話に通じますね。

水本：私自身は暗い性格ではないのですが（笑）。ただ、私は聴力が弱く、劣等感やネガティブな気持ちを抱えながら生きてきました。だからといってその事実から目をそらしたくないし、むしろそらさないことで突破口が見つかると信じています。きれいごとを聞くとしらけてしまい、暗いものに抵抗感がないのは、そうしたことも関係しているのかなと思います。

制作に際して留意したことは。

水本：本には様々な世界観があるので、雰囲気の違う家の写真を他に２点探し、３点シリーズにしました。加えたのは、雪景色の中にた たずむ家の写真と、海辺に建つ小屋の写真です。本の表紙を家の風合いに合わせて汚したり、外灯や日の光を受けた感じに加工したりして、扉に見えるように工夫しました。コピーは、最初からつけるつもりはありませんでした。本のタイトルがコピーの役割を果たすと思ったので。そのぶん、誰もが知っていて、写真の世界観に合った物語を選びました。

応募作品の制作を通じて感じたことは。

水本：考え過ぎず、最初に思いついた単純なアイデアを貫いた方が、いい作品につながるなと。あれこれ考え過ぎると、アイデアがどんどんねじ曲がって、負のスパイラルに陥ることが多いので。大学の課題制作でも感じていたことですが、今回改めて実感しました。

大学卒業後は、どんな進路を希望していますか？

水本：広告業界で働きたいと思っています。そう考えるようになったのは大学に入ってからですが、振り返ると、多摩美のオープンキャンパスに参加したときに、卒業生の広告クリエーターの作品集を見て憧れた覚えがあり、心のどこかで意識していたのかなと思います。美術やデザインを学んでいると、「自分を出せ」と言われることが多いのですが、私の興味は、誰かが思っていることや、誰かが喜んでくれることを形にすること。性格的にも広告に向いている気がします。

どんな広告を作ってみたいですか？

水本：どんな仕事でも好奇心をもってチャレンジしたいです。やりたいことがあるというよりは、やりたくないことがない、という感じです。広告賞には、また応募してみたいですね。一発屋になりたくないので（笑）。